數字營銷傳播范圍廣 成本低

全球化的加速，使更多國際品牌參與到與本土品牌的競爭中，特別是在新興市場的競爭尤為激烈，本國家居行業備受沖擊。當下，市場競爭是時間與速度的競爭，傳統的營銷方式不夠靈活，對市場需求變化的靈敏度不高，已經日益被企業所淘汰，隨著數字化多媒體的興起，傳播速度快、傳播范圍廣的數字營銷，一時間成為百業創新營銷的焦點!

數字營銷，能使企業以更低廉的成本優勢在網上發布品牌信息，將產品信息直接推向消費者，可縮短分銷環節。同時，由于網絡門檻低，網絡受眾數目巨大，且涉及全國各個區域、各行各業，企業發布的信息，受眾接觸度更高，銷售范圍更廣闊。過去，我們通過傳統的營銷模式，通常要宣傳一周左右，才能看到一些效果�，F在，我們在幾個小時內，就能看到宣傳效果，得到消費者的反饋。這樣能大大節省宣傳費用，降低成本，使產品具有價格競爭力。

數字化創新 “魔力”撬動市場

當下，越是有創意的營銷方式，越是吸引消費者的眼球，越是能促進購買行為的產生。特別是在快速的數字化時代，誰能優先創新營銷方式，誰就能快速抓住顧客、占領市場。以前很流行優惠券，現在也是，然而，如何借助數字化時代優勢進行營銷創新呢?

魔方家居系統是一款專業的終端導購軟件，為消費者進行個性化設計服務的工具，它可以根據客戶想要的戶型、風格、色調等要求進行個性化的設計服務，消費者能快速得到自己想要的效果圖。為了迎合了目前的商業需求，更高效的實現了移動、網絡、營銷相結合，瑞寶壁紙、沃萊菲壁紙、索弗侖壁紙、圣象地板、歐寶地板等行業知名品牌紛紛與魔方家居系統達成合作。

家居企業借助數字化技術進行營銷創新，分析客戶的個性和特點，了解客戶，再制定對應客戶喜好，勾起客戶好奇心的各種營銷方式，解決銷售局限問題，爭取更多客戶，打造企業品牌。

數字化營銷熱潮 減輕假貨橫行現象

傳統的營銷方式，企業在品牌、產品營銷活動中居于主導地位，消費者對企業宣傳的信息只能偏聽偏信，于是假貨橫行。企業營銷信息與實際產品信息嚴重不對稱，發言權在企業一方，解決打假問題難度大。
 

在數字化多媒體時代，消費者的網絡接觸度高，獲取信息的渠道增多。一些有問題的產品、企業日益被消費者揭發，一定程度上能提高企業的自律性，減清假貨橫行的現象。例如，在世博期間，通過“世博網絡志愿者”活動，寶馬將品牌的精髓充分融入世博主題，騰訊利用其業已形成的龐大的人際網絡，推廣寶馬廣告主的公益理念及社會責任感，使受眾在接受公益理念洗禮的過程中，感受寶馬強烈的社會責任感。寶馬正是利用了數字化營銷熱潮，傳達了自身企業的社會責任感，從而促使自身企業對自身產品制造的質量保證，只有一個不弄虛作假的企業，才能很好的履行自身的社會使命，同時也為其他汽車企業做了表率，減輕了汽車行業的假貨頻現的現象。

家居行業，同樣不能錯過數字化營銷熱潮，要善于運用互聯網、電腦、通信技術和數字交互式媒體來促使營銷目標的實現，同時，勇于接收消費者監督，樂于接收消費者反饋。家居行業只有不斷吸收消費者的建議與意見，不斷的改進自己的產品和服務，才能在激烈的市場斗爭中獨占鰲頭。

社會化媒體營銷“新游戲” 提高廣告效率

在沒有數字營銷的時代，企業傳達品牌理念，產品信息基本上就是靠簡單的“商家說、消費者聽”的方式，然而，信息從企業達到消費者那里所花的時間長、費用高。且時間長了，消費者對報紙、廣播、電視上的廣告都產生了厭煩心理，總是不自覺的通過略過、換臺等方式來抵制各種各樣的廣告，廣高效率極其低下，往往達不到企業所要得到的宣傳效果。而在數字時代，廣告渠道更多，廣告也逐漸深入到消費者生活的方方面面，就連大眾經常用的私人平臺微博、微信等，都充斥著各種各樣的廣告，讓受眾接收更多的企業信息于無形之中。

經過多年的經營，微博營銷在家具界已經是企業標配，而且誕生了數量眾多的10萬粉絲級大號，其中有些企業的微博經營得風生水起，微博內容量多在5000條以上，每個季度或月度都有微博活動出現，亮點突出者比如福溢家居FOOKYIK、美克美家、林氏木業、宜家、顧家、尚品宅配、全友家居等。微信也不再是新的營銷工具，大量家具進企業開通微信訂閱號與服務號，同一家企業很多時候都是擁有兩種服務工具，在很多場合下，傳統的宣傳資料上都會加印微信二維碼。德夫曼曾在廣州衣柜展上推出6米高大型二維碼造型展館，將二維碼的功能嵌入到展館的每一個角落，亮瞎眼球。

家居行業要想在市場競爭中站穩腳跟，就必須對潮流趨勢有一個好的把握，根據不同時代變換不同的策略，當下是個社會化媒體異�；馃岬纳鐣�，家居行業通過制作創意的社會化媒體營銷“新游戲”，能以最小的成本，達到最大的廣告效果。在數字化營銷層面上，家居企業應該更注重那些可以觸動感官的創意，或是抱著利用線上傳播來吸引用戶去線下體驗的心態，爭取更多受眾，占領更大的市場，打造更值得受眾信賴的品牌。