現今，產能過剩已經成為衛浴行業不爭的事實，而經濟大環境的不景氣和市場需求的相對穩定也加劇了衛浴企業的壓力。因此，如何在日益白熱化的市場競爭中認清局勢，穩定自己的發展，是衛浴企業需要解決的重點問題。

衛浴產能過剩 毛利縮水

“以前毛利率是35%-45%，今年大約是15%-25%”。業內人士表示，造成這種現象的根本原因，是衛浴行業產能擴張太快，形成了供大于求的局面，行業內各產區先后卷入價格戰，企業難以獨善其身。

“所有品類的產品，經銷價都在大幅下滑，很多產品價格下滑超過50%。”業內人士透露，今年企業降價的速度很快，盈利型產品價格下滑也很厲害，佛山地區依靠區域品牌優勢，價格還能略堅挺一些。其他產區價格下跌幅度更大。

春節后衛浴業或大洗牌 企業需練好“內功”

業內人士表示，“以往衛浴行業的暴利是不合理的�，F在終端賣價依然很高，我認為也不合理。“隨著網絡電商發展，信息越來越透明，衛浴終端銷售最終會形成合理利潤，這是好事，對消費者而言是大好事。但對于很多中小企業來說，等同割肉，衛浴企業運作更難。

衛浴企業“很差錢”

2014年，隨著原油價格一路走低，企業采購指數下行，衛浴行業上游供應商的日子也不好過。煤炭、泥沙、色釉料，價格都在走低。不但價格低，而且回款難。“以前半年內給供應商回款，算優質企業。今年很多企業都做不到了。為啥做不到?原因很明顯，都缺錢”某衛浴品牌負責人表示。因此，衛浴行業上游煤炭、泥沙、色釉料供應商，都在考慮2015年，要不要減少合作對象，保存優質客戶。

春節后衛浴行業將大洗牌

“有個貼牌衛浴企業，今年果斷出手，買了一條生產線。”業內人士表示，現在或許是衛浴行業并購的大好時機。 另一位做了十幾年衛浴的老板則在猶豫，來年春節后，要不要正常點火?“一條線，按每天產能2萬平方米計算，經銷價的六成為成本，一個月需要500萬元原材料。只要窯爐不停，就是不停地燒錢。問題是，生產出來，都堆在倉庫里么?經銷商那里能不能走貨?”2014年，很多衛浴企業的銷售都在下滑。

業內人士分析，一些二三線品牌的老板，私拋廠的老板，今年都在虧本維持生產，銷售又不理想。前些年衛浴行業錢好賺，今年就往里面填，賺的錢開始吐出來。能一直填下去嗎?況且來年市場行情也未必比現在好。業內人士預計，今年冬天開始，一些問題會逐漸爆發出來。“一些二三線品牌，現在日子已經很難過。春節放假后，員工回來上班，也許就未必看得到老板了。”一位供應商開玩笑說。

衛浴行業兩極化將更加明顯

種種跡象表明，2015年衛浴市場發展走向仍不明晰。地產商都在說“謹慎樂觀”，“什么是謹慎樂觀呢?就是不樂觀的意思。”

在這種形勢下，衛浴行業競爭將加劇，強者恒強，從企業、品牌到經銷商，這是一次大規模的優勝劣汰，只有優質企業、優質品牌、優質經銷商，才能在競爭中立于不敗之地。經歷環保風暴和新一輪洗牌之后，哪些衛浴企業將能夠留存下來，一切都將拭目以待。【