繼太陽能光伏產業在2012年“全軍潰敗”后，曾被外界譽為朝陽產業的太陽能光熱產業的日子也不好過。

2月12日，揚州市五亭嬌子太陽能熱水器廠總經理張云俊向新聞媒體透露：“外行人眼中的朝陽產業，從去年開始就成為夕陽產業，太陽能熱水器市場銷售同比下滑了30%~50%，很多小企業要么不做，要么像我們這樣轉型找出路，很多中型企業現在則是騎虎難下。”

目前，張云俊已經從家用機零售市場轉向熱水工程市場，從產品制造營銷一體化轉為以市場營銷工程拓展為主導。

毛利潤降到20%以下

“前幾年，我們廠一年的銷售額能有2000多萬元，去年已經不到1000萬元了，現在的太陽能熱水器市場是越來越難開拓，家用機市場全面飽和，商用工程機市場低價競爭過度，毛利潤已經從40%~50%下降到了20%以下。”張云俊并未隱瞞太陽能熱水器業務下滑的現狀。然而，更令他擔心的是，接下來幾年，太陽能光熱產業的市場增長前景并不明朗。

他進一步透露：“揚州在全國有名的兩家太陽能熱水器企業，去年的業務量都出現了較大幅度的下滑。一家企業以前銷售額最高時能有2億多元，但去年銷售額只有幾千萬元。以前這家企業從來不需要從銀行貸款，但今年初就已經從銀行貸了1000多萬元。”

中國的太陽能熱水器生產企業最多時曾有5000多家，主要集中在江蘇、山東、浙江等地，江蘇的太陽能熱水器生產企業主要集中在揚州、南通、連云港等城市。但太陽能熱水器95%以上的市場份額主要在三級和四級市場上，一直以來，太陽能熱水器面臨著“難進城”的阻力。

“現在，一臺太陽能熱水器在農村的批發價是1500元，最便宜的只有800元，經銷商賣一臺熱水器利潤只有二三百元。”張云俊透露。由于農村市場趨于飽和，自 2011年以來，大企業便通過價格戰進行市場洗牌，很多中小企業根本沒有實力參與，只能陷入市場銷售萎縮的困局。