今年是佛山陶瓷經營環境最差的時期，國外反傾銷、國內房地產增速放緩直接帶來的后果就是訂單的減少、銷售的下滑。對于明年的情況，記者采訪的多名行業人士表示由于國內房地產調控力度仍然從緊，陶瓷銷售情況不容樂觀，經營可能比今年更加困難。

據了解，佛山部分陶瓷企業在外貿訂單上擁有上千萬元的訂單。雅士高夫陶瓷有關負責人告訴記者，該公司推出的“西部牛仔”瓷磚已獲得上千萬歐元的訂單，相比去年有很大的增長。另外，在10月份舉行的陶博會上，安卓建材、威臣陶瓷、金玉天成陶瓷、亮劍陶瓷等企業均取得了超過千萬的意向大單。

相對外貿訂單來說，企業對明年內銷的情況難以有精確的數據統計，但蒙娜麗莎、新明珠陶瓷等品牌陶企負責人均認為明年銷售可能會比今年更加困難。

佛山陶瓷行業協會會長戴一民也認為，世界經濟不景氣、反傾銷的影響及房地產調控造成的內銷不暢使陶瓷行業進入調整期。“按照目前形勢看來，世界反傾銷大軍不斷增加，中央將繼續加大對房地產行業的調控，預計國內陶瓷行業市場在明年或者更長一段時間內仍需面臨銷售上的種種困境”。

當然，也有企業對明年的情況表示樂觀。鷹牌陶瓷總裁林偉告訴記者，雖然受地方政府“節能降耗”及市場大環境的影響，鷹牌陶瓷河源生產基地已經停掉一條生產線，“但我對明年的市場仍保持樂觀態度，適當添衣保暖，能讓企業順利渡過難關。目前三、四線城市受樓市調控政策的影響相對較少，如果把銷售網絡適當下沉，可以開拓更廣闊的市場。”

“草根”陶企更“難做”

產能過剩 庫存可用一整年

一家陶企的老板劉濤告訴記者，在她的印象中，批發中心每天從早到晚，來自各地的貨車，總是不停地在忙著裝卸貨物，而她則需要不停地向各地的老板推銷。但是，從今年以來，這里突然變得安靜了，“幾天下來，沒有一個客戶上門，廠里的生產線停了，倉庫擠爆了，工人放假了。”她說。

據不完全統計，截至2011年10月，全國陶瓷產能已經達到75億平方米，已經超過去年全年產能。而國內實際年需求量只有大約40億平方米“產能嚴重過剩，產品又賣不出去積壓在倉庫里，庫存都飽和了，只能停產。”宏宇集團有限公司市場總監王勇說。

他說：“積壓的產品，明年1年都可能賣不完，接下來肯定會有打折、優惠等措施，會虧本賣掉。”季華路上的意美家陶瓷衛浴世界，曾是佛山人氣甚旺的陶瓷賣場，而進入12月，這里的人流量越來越少。一家門店的銷售人員告訴記者，相比以往，該店今年的銷售額少了一半，倉庫里還積壓著不少貨，只好將一些款式過時的產品打3.5折低價促銷。