在陶瓷終端市場，房地產限購，精裝房不斷涌現，零售市場已出現頹勢，陶瓷企業還想用簡單的方式撬動市場基本不可能。與此同時，家裝設計師則逐漸進入更多的家庭，成為家居產品進入消費者家庭的“隱形渠道”。為此，眾多有品牌實力的陶瓷企業選擇與設計師深度合作，以期對品牌知名度和銷售額有所拉動。
與設計師深度合作 提升終端知名度
陶瓷一直是關注度比較低的行業，產品“半成品”的特性使其難以成為關注的焦點。但家裝設計師卻能把瓷磚的展示效果二次提升，讓消費者對瓷磚品牌有更多的認識。因此，借助設計師打動消費者，已經成為陶瓷企業主要的策略。
設計師活動頻出 提升內涵是關鍵
近年來，不少品牌陶瓷企業頻頻在設計師渠道上發力，設計師大賽、設計師論壇等活動層見疊出。蒙娜麗莎、金絲玉瑪、新中源、東鵬、嘉俊等陶企都紛紛以冠名贊助等方式支持設計師活動，陶瓷企業對設計師渠道的重視程度可見一斑。但各種設計師活動頻出，是否真的能夠達到企業追求的提升品牌影響力的目標?業內認識認為，提升活動內涵是關鍵。
在羅馬利奧磁磚上海2011年度優秀室內設計師大賽頒獎禮現場，來自福樂閣的總經理就表示，本次設計師大賽的內涵已超越比賽本身，“這個活動通過媒體嫁接的平臺，讓材料供應企業和設計師深入交流，同時也為以后的合作提供更多的可能。”她還告訴記者，通過本次設計師大賽，她從北京走到了佛山，“受到房地產調控政策的影響，北京家裝市場十分低迷，銷售額就像北京的天氣一樣冰凍三尺。”但她表示，來到佛山之后看到佛山的陶瓷建材賣場的生意比較興旺，這也給設計師和企業家們看到了信心，“不是說一個城市銷售不好，就代表全國市場都遇冷。”她認為，本次羅馬利奧冠名的設計師大賽讓他們走到佛山，看到了市場的信心。
