網絡營銷 （On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。

　　作為陶瓷企業是否適合網絡營銷，是否能通過網絡營銷實現銷售上億的銷售神話？昨天，莫定宏老師在中國陶瓷城開講的“陶瓷企業 網絡營銷，如何實現銷售上億元？”為這一懸念揭開面紗了。

　　李寧、蘭亭集勢等企業通過網絡營銷年銷售額達億元，那么，作為我們陶瓷企業，能否通過網絡營銷這方式突圍而出實現銷售神話呢？如何借助互聯網，開發網上銷售、團購、小區、工程、設計師等開發市場，如何利用互聯網提升和維護品牌？如何開展外貿網絡營銷，拓展國外市場？

　　據不完全統計，截止到2009年，中國網民數量已達到3.84億之多，人數之多堪比美國國民人數，網民數量還在不斷增加之中。不可否認，互聯網正在一步步影響著我們的日常生活的方方面面，而透過互聯網交易的商品金額也達到了2500億元，網絡購物交易規模占社會消費品零售總額的比重達1.98%，5年內將達5%。同時，網上購物消費品已經涉及到全部商品的50%左右。

　　綜觀陶瓷企業，網絡營銷還算是在起步階段，更多是在觀望的形態當中。那么，我們陶瓷企業究竟適合做網絡營銷，如何做網絡營銷？筆者認為，關鍵是在于一個陶瓷企業如何制定它的銷售經營管理模式的問題，如何均衡廠商的利益問題，如何解決陶瓷產品特殊的價格競爭問題，最終的還是要看投入回報的問題！我相信，在不久的將來，網絡銷售在陶瓷企業中的銷售比重是會越來越重的。