這座集合低碳、高科技、文化藝術等元素在內的場館，獲得政府、行業和社會的一致好評，其投資建設者蒙娜麗莎陶瓷 企業也借此成功實現經濟效益和社會效益的雙豐收�！ �
現象：陶企“變身”旅游勝地
中國蒙娜麗莎文化藝術館在蒙娜麗莎陶瓷 企業總部大樓二層內，去年6月3日開館，是我國目前唯一、全球最大的一座蒙娜麗莎主題文化藝術館，主要展示名畫《蒙娜麗莎》復制品及其作者達·芬奇和文藝復興歷史。展品來自100多個國家和地區，歷史跨度近500年，包括1519年文藝復興時期的書籍，第一枚蒙娜麗莎郵票、第一枚達·芬奇郵票、第一張蒙娜麗莎題材的明信片等等珍貴文物。
蒙娜麗莎陶瓷企業企劃部總監萬杏波介紹，現在展區展品有200余件，僅占全部館藏珍品的六分之一不到。按規劃，蒙娜麗莎文化藝術館將建成一座面積超過25000平方米的獨立展覽館，成為集旅游、教育、科學、藝術、文化、餐飲、購物為一體的文化產業基地，總投資以億元計。
“我們為西樵貢獻了一個新的文化旅游景點。” 蒙娜麗莎陶瓷企業董事長蕭華介紹，陶瓷工業搭上文化、旅游之后，蒙娜麗莎品牌形象、企業內部、社會知名度與美譽度均有極大提升。他舉例，大眾汽車落戶南海之前考察南海的投資環境與企業時，該館就是其中的參觀點。
不僅是企業，這里已成為佛山地區政府、學校和民間的一大參觀景點。據館方介紹，自開館以來，已接待了5萬多人次。正因為此，9月，這家民營企業成為廣東省首批44個工業旅游示范單位之一，陶企唯一一家入選，佛山只僅有6個�！ �
創新：不一樣的前店后廠模式
研究建陶的陳帆教授稱，從行業發展看，陶瓷企業發展到一定階段，拓展國內外市場時，就必須樹立具有明確定位的自主品牌和社會角色，蒙娜麗莎的文化活動是其打造國際化品牌的重要舉措。
這得到蕭華的認可。“企業發展到一定的程度，更要樹立企業的世界觀、人生觀、價值觀。”他介紹，蒙娜麗莎的文化品牌營銷之路已過十年，在剛起步時也遇上品牌瓶頸。公司前身是樵東陶瓷，1998年轉制以后，雖有一定的品牌影響力，但認知度有限，很多連名都叫不對，“當務之急是品牌建設要長遠規劃”，最終才定出“蒙娜麗莎”這個名字。
梳理其歷史，記者發現，在早期，蒙娜麗莎善于根據自身的彩釉磚、瓷片印花磚、拋光磚等有瓷磚表面裝飾效果的強項，來融入到“蒙娜麗莎”這一自主品牌的推廣中。但真正引起各界廣泛關注的，還是在建立蒙娜麗莎文化藝術館之后，這是因為當下的消費者已經進入了文化消費階段。
隨著蒙娜麗莎文化藝術館建成開館，蒙娜麗莎陶瓷企業推出“千店工程”等文化營銷活動，在2009年全國建立600個文藝復興館，2010年又將建立500個文藝復興館，這些場館模式統一，展示藝術作品和高新產品，以便將蒙娜麗莎陶瓷 的企業形象深入全國每個消費者心中。
從品牌營銷的角度來看，蒙娜麗莎陶瓷 企業采用的是“前店后廠”的模式，展廳面積大小比不過很多企業，但不少客戶表示，參觀了文化藝術館后就不看產品了�！ �
探究：一個微笑背后的低碳革命
在這些文化藝術館里，蒙娜麗莎的“微笑”是建立在該公司先人一步的低碳革命之上，微笑的材料，就是企業低碳陶瓷產品。
2005年，占全世界60%產量中國陶瓷，每年有1.2億噸礦物原料、3200萬噸標準煤的消耗，一年“吃”掉一座西樵山。蕭華當時判斷，處于社會責任和承辦考慮，環保是必由之路，于是投入大成本，與科研機構先后研制出PP板和Q.Q板，成為吃螃蟹者。
這種PP板厚度只有傳統陶瓷的1/3，在生產時，原料、用水、綜合能耗、SO2、CO2、氮氧化合物、煙塵排放量等都減少60%以上；還可以有效減少水泥 、沙石 、鋼筋等。另一項技術創新Q.Q板60%的原料皆為陶瓷工業廢渣，可以浮在水面上。
根據產業發展趨勢，在成立文化藝術館之后的9月，蒙娜麗莎陶瓷企業成立瓷藝事業部，獨立運營超薄瓷藝產品等新興業務。超薄瓷藝產品以PP板和特種煥彩技術，通過獨特的工藝對繪畫、書法、攝影等作品進行工藝加工，以實現對原作品的高保真的還原復現。它還特別具有防腐蝕，防老化，防褪色，防變形的“特效”，可以應用在室內、室外甚至是水下的各種環境之中。
新產品成為展示藝術的最佳載體，而其本身也體現出蒙娜麗莎創作者達·芬奇所具有的創新精神。
超薄瓷藝畫產品被廣泛應用在蒙娜麗莎文化藝術館的作品上，也可應用于生產、社會生活各個領域，顯示出低碳贏利點。而正是產品這一低碳價值內涵，才更好融合蒙娜麗莎的藝術元素�！ �
啟示：企業做品牌，有定力也要有底蘊
給陶瓷企業取一個洋氣點的名字，在很多行業，尤其是陶瓷界非常普遍，但大多籍籍無名，為何只有蒙娜麗莎做得有聲有色？實施上，將品牌融合在企業核心文化和關鍵技術中，是蒙娜麗莎陶瓷的成功密碼。
在蒙娜麗莎文化藝術館，一副作品是一個文化藝術與產品技術的綜合體。看展館里一副蒙娜麗莎的畫，畫面是藝術元素，而材料是技術元素，因為兩種元素可以不斷豐富完善，綜合起來，就可以推動蒙娜麗莎品牌的宣傳不斷升級。
這恰好是很多企業所缺乏的。很多企業在發展過程中，缺乏一個內涵可以不斷發掘的品牌，也缺乏對產品技術的不斷更新升級，這導致在競爭的賽場上半途落敗。
蒙娜麗莎陶瓷企業早在十幾年前轉制時，就意識到品牌長期建設的必要性，并且一直不遺余力地推動文化品牌建設。
