樓市利好政策從去年下半年開始直至今年上半年都被家居業內人士所提及，然而直至今年上半年，利好的房產政策仍然沒有給門窗行業帶來最直接的利益。由于產業影響的延時性，專家預計房產松綁的有利作用對于門窗行業來說，要到下半年才會表現明顯。 賣場、企業、商家營銷熱情“褪不去” 市場雖然平淡，但仍然沒有擋住各大賣場營銷的熱情。業內人士表示，現在賣場進入了全員營銷的模式。與往年大家都追捧的爆破營銷不同，今年門窗賣場玩出了新花樣。如現場微信搖一搖搶紅包，比如微信點贊免費之類的。之所以玩出如此多的花樣，無非是吸引消費者的矚目。業內人士解釋，門窗行業長期以來打折、抽獎、送禮等促銷手段對消費者的吸引力正在下降，創新營銷不僅能讓消費者增加購買樂趣，甚至不購物都能獲得收益。另外，也有行業人士指出，現在“80后”、“90后”已成為消費主力，采用微信等手段促銷，更能迎合他們的需求。 2015上半年 家居建材市場反應平淡 2015年悄然過半，與以往的“漲聲”一片不同，多位家居賣場相關負責人對上半年業績評價為“平淡”二字。數據顯示，5月全國建材家居景氣指數(BHI)為100.35，環比上升0.77點，同比下降9.18點。全國規模以上建材家居賣場今年前5個月累計銷售額為4062億元，同比下降4.82%。業內專家表示，目前家居行業已經進入深度調整期，機遇與危機并存。 據中國家巨協會理事長數據顯示，2015年第一季度，全國家居行業主營業務收入1639.87億元，同比增長9.64%。同比增速持續收窄，這表明我國家居行業發展正在從高速增長向中高速轉變。由于市場競爭已進入成熟期，消費者也趨于理性，賣場上很難呈現出從前那樣扎堆購物的火爆場景，某門窗賣場負責人表示，“消費需求就那么多，各賣場這么多年來都形成了自己的固定消費群，需求沒有大增，業績自然也就沒有突破。” 2015下半年 門窗企業積極順應時勢發展 業內人士表示，下半年上游房產新政的利好效應逐步傳遞到家居行業，銷售額會明顯提升。 在這種情況下，門窗企業在品牌建設上，應不斷升級;在營銷宣傳上，應借助新興營銷方式;在產品設計上，應加強創新，積極擁抱年輕消費主力等等。只有這樣，門窗企業才能在激烈的市場競爭中摘得屬于自己的勝利果實。 洛克木鋁官方網址：www.rokiee360.com 全國統一免費咨詢熱線：400-100-4405 傳 真：022-87181377 地 址：天津市西青區楊柳青盛達道18號 聯系人：鐘經理 電 話：18802201385