今年“雙十一”， 淘寶再次創下電子商務網站單日交易額歷史新高：350億。如此驚人的數字讓傳統的線下銷售為之咋舌，中國電子商務的發展速度可以用迅雷不及掩耳來形容，電子商務正在以摧枯拉朽之勢“革”傳統賣場的“命”。
在陶瓷行業，今年以來，新中源、新明珠、馬可波羅、金意陶、樓蘭等陶瓷業界大企業開始布局電商，紛紛在天貓開旗艦店，但最終成交效果都不如人意。中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵透露，線上陶瓷交易額中，超過80%為中下游品牌，而佛山美譽度高、質優價高的陶瓷，線上交易額仍十分小。
過去，現在，恐怕未來很長一段時間，傳統企業電商化都將成為熱點關鍵詞。電商對傳統企業的沖擊讓老板們困惑，涉足電商一時成風。雖然頭破血流者不少，但行業已經深信電子商務首先在于商務，未來將是傳統企業們的天下。傳統企業涉足電商首先在于互聯網思維問題，在于拋棄舊有模式的決心問題，也在于人才缺口問題。代運營的思路想法很好，但實際操作中卻問題不少。于是不少人寄希望于年齡層次的替代上位，未來如何有待觀察。
關鍵詞：微營銷
2013年5月20日，薩米特陶瓷首部微電影《為愛瘋狂》濃情上映;2013年6月15日，惠萬家陶瓷強勢推出親情片微電影《愛如初》;2013年8月13日，由冠珠陶瓷獨家出品的微電影《致夢想》首映禮隆重舉行;2013年11月1日，簡一大理石瓷磚《設·界》首映，吸引了眾多設計師到場……
在陶瓷行業，微電影營銷已經不是新鮮少見的了，眾企業已經能夠熟練利用微電影的特性進行品牌傳播，有些甚至在微電影界產生了不錯效應。在這個全民狂歡的網絡時代，微電影易于走近每一個消費者，吸引消費者，的確是一種有效的傳播方式。但是同樣存在品牌認知度低、關注度難以轉化為下單率兩大問題。如何將網友對微電影的關注度轉化為購買率，是考驗企業營銷能力的關鍵點。
關鍵詞：反傾銷
2012年2月，歐盟對華日用陶瓷發起反傾銷調查。同年11月作出初裁。2013年2月底，歐盟宣布對華陶瓷反傾銷案初裁修改結果，臨時性關稅由17.6%~58.8%下調為13.1%~36.1%。平均稅率為26.6%。今年7月份，巴西貿易保護局又發布公告稱，將對我國未上釉瓷磚發起反傾銷調查，指控傾銷幅度為15.50美元/平方米，欲征收264.1%的懲罰性關稅。
對于國內陶瓷業當前遭遇國際扎堆反傾銷的困局，有業內人士認為，“這對中國部分陶瓷企業是毀滅性打擊”。但對于這樣的說法，某中國陶瓷工業協會人士表示：“情況沒那么嚴重。”一方面，雖然遭遇國際市場的寒冬，但國內市場依舊廣闊。作為瓷器的故鄉，中國人歷來就有使用陶瓷的傳統和習慣，因此不愁國內銷路。同時，反傾銷也倒逼國內陶瓷企業進行產品升級，開拓非洲、中東、俄羅斯等新興國際市場。
