品牌商戶
部分商家拉長促銷時間 線下團購成“利器”
除了賣場大力補貼推出大型促銷，各大家具建材品牌也集中火力招攬人氣。慕思寢具買床墊超萬元送劉德華廣州演唱會貴賓票、健威家具推出“你洞房、我送床”工廠直銷超低價、雅芳婷床墊買一送三、芝華士頭等艙沙發多款產品半價……除了極具誘惑力的折扣，有部分商家拉長了傳統的促銷時間，“除了促銷活動時間提前外，還有部分企業優惠會持續到11月初”，一家櫥柜品牌導購員王小姐告訴記者。
除了賣場內的大量促銷活動，賣場外的線下活動也熱鬧非凡。近年，線下團購的形式正在成為行業的促銷“利器”。“集團峰惠”、“萬人終極瘋搶”等系列線下活動不斷，這些活動節前就在賣場駐點并安排大量的工作人員做前期的宣傳活動。在活動期間，活動方安排車輛以及物資，召集消費者前往活動地點參加團購活動。記者在“十一”黃金周期間，收到各類線下團購活動短信就已經超過10條。“這類活動大都有車接送，還可以近距離看產品生產過程，最重要是價格有吸引力。”消費者夏女士如是評價說。
經銷商聲音
業績普漲但低于預期
對于國慶七天零售的量化數據，索菲亞衣柜營銷中心副總經理呂先紅表示，剛剛過去的國慶黃金周，索菲亞衣柜市區8家門店同比去年增長近50%。斯可馨家具紅樹灣專賣店的店長告訴記者，黃金周期間，該店平均幾款折扣較大的產品幾乎每天都能夠賣到8~12套。
而代理多個高端家具品牌的錦上名店董事長張邦肯則對國慶零售表現不甚滿意，他表示，各大品牌同比去年沒有明顯的大幅增長，盡管主打品牌慕思寢具工廠推出買床墊送劉德華演唱會門票的促銷活動，但因為消費群與觀眾群不太吻合，對床墊銷售的拉動效果不是十分明顯。
歐派家居廣州分公司營銷總監黃韜告訴記者，歐派櫥柜廣州18家門店國慶期間累積銷售400余套，客單價在2.5萬元左右，這僅比去年國慶高出不到5%，大大低于預期。黃韜告訴信息時報記者，80后剛需消費群體多選擇在國慶期間出門旅游，因此這些選擇在年底操辦婚禮的剛需群體反而會推后購買家具的時間，將會在本周末到月底集中進行裝修和家具選購，這個周末家居市場的零售表現就能決定和預測今年最后一個季度市場走勢的好壞與否了。
