一、中國家電行業發展概況
早期的國內家電市場基本上由國外產品一統天下，我國家電工業發展是從國外引進設備和技術開始的。80年代初期，各地政府部門和企業受高額利潤和巨大市場需求的推動，集中引進了大批生產線，使家用電器的生產獲得了迅速的發展，特別是在1986-1995年10年間，我國家電工業總產值年增長率達32%以上。1996年，我國主要家電產品產量已進入世界前列，如電冰箱、洗衣機、電熨斗、電風扇、電飯鍋產量居世界首位，空調器和電視機的產量也已進入世界前列。1998年，我國家電工業銷售額實現了1320億元，約占世界總量的7%，僅次于美國、日本，居世界第三位。
90年代以來，隨著市場競爭的日益加劇，家電行業進入產業結構整合階段。在國家、地方產業政策的扶持和市場內在要求的推動下，我國家電行業逐步從前期多而松散的企業結構向大型企業集團的方向邁進。目前，我國家電行業形成了一批能夠主導市場，具有知名品牌和較高營銷水平的家電企業集團。1998年，中國家電行業有18家企業銷售收入超過10億元，有6家企業出口超過5000萬美元�？讫�、海爾、新飛、美菱的電冰箱;海爾、小天鵝、榮事達的洗衣機;格力、春蘭、海爾、美的的空調器;格蘭仕的微波爐產量都超過百萬臺。我國家電行業基本上形成了規模經濟，并已開始進入產業升級的結構整合階段。一些有實力的大企業集團通過資產重組、聯合兼并、多元化經營，其經營優勢和品牌優勢得到了充分發揮。不少企業已從單一的產品擴大到多品種。白色家電和黑色家電有交叉也有結合，許多綜合型大公司正在發展形成。在國際市場的開拓方面，近幾年我國家電產品出口以每年20%左右的速度持續發展。1998年我國的外貿出口雖然受到了東南亞金融危機的影響，但家電產品的出口卻在困境中保持了較高的增長速度，1998年我國外貿出口同比增長了0.5%，而家電行業全年出口同比增長9.3%。1999年家用電器進出口持續穩定增長，全年家用電器進出口總額57.15億美元，比1998年凈增加10.62億美元，增長22.82%。其中出口43.19億美元，比1998年凈增加7.45億美元，增長20.84%;進口13.96億美元，比1998年凈增加3.17億美元，增長29.38%。在1999年的家電出口中：
向北美出口151044.88萬美元，比1998年同期增長25.63%，占1999年出口的35.13%，超過對亞洲的出口，居第一位;
向亞洲出口131620.31萬美元，比1998年同期增長10.22%，占1999年出口的30.62%;
向歐洲出口113081.13萬美元，比1998年同期增長30.44%，占1999年出口的26.30%;
向南美出口14918.18萬美元，比1998年同期增長6.71%，占1999年出口的3.47%;
向大洋洲出口11036.48萬美元，比1998年同期增長4.41%，占1999年出口的2.57%;
向非洲出口8199.94萬美元，比1998年同期增長25.90%，占1999年出口的1.91%。
二、中國家電市場的特征分析
家電市場需求平穩增長，新的消費熱點正在形成。繼80年代家電消費熱潮之后，在90年代相當長的一段時間內，我國家電市場沒有新的消費熱點。雖然電視機、電冰箱、洗衣機等傳統家電的城鎮家庭擁有量已經很高，但是城市市場的家電更新和農村市場的家電第一次配置，使得未來的市場需求將出現平穩增長的態勢。隨著宏觀經濟環境的漸趨好轉和人均收入水平的穩定提高，人們追求生活質量的要求也不斷提高，空調器、微波爐等新型家用電器的生產和消費將快速增長。另外，小家電產品的市場前景將十分看好，可以說，市場上新的消費熱點正在形成。
名牌效應顯著，國內品牌占據優勢。經過市場的優勝劣汰，一些優勢企業脫潁而出，這些企業通過提高產品質量和服務質量，擴大生產規模和市場份額，提高了產品品牌的知名度。目前，國內家電市場上出現的名牌產品大致可以分為三類：一是國內品牌，即國內生產且使用國內品牌;二是進口品牌，即國外生產且使用國外品牌;三是國內生產但使用國外品牌。盡管幾次大幅度降低家電產品的進口關稅，國內品牌的家電產品憑借價格、服務及銷售網絡上的優勢，目前在大多數家電品種上已占據絕對優勢。
受關稅保護，國產家電具有價格優勢。近幾年來，我國家電市場上的“價格大戰”一年比一年激烈，每次“價格大戰”之后，家電產品的價格都有一定程度的降低，同時由于受到關稅壁壘的保護，國產品牌與國外品牌家電的價格差距比較明顯。電視機、電冰箱、空調器、洗衣機等家電產品的價格要比同類的進口產品價格低500-2000元，這對當前收入水平不高的中國消費者有著很大的吸引力。
國產國外品牌對國內品牌構成威脅。不少國外家電企業通過合資的形式進入我國市場，其生產能力正逐步形成，國產國外品牌對國產國內品牌正逐步構成威脅。如國產國外洗衣機的市場占有率1995年僅為2.0%，1996年上升為7.0%，1997年上升為10.0%，1998年上升為12.0%，其他國產國外品牌家電產品在我國市場占有率也具有類似的增長趨勢。
