國務院發展中心市場研究所所長任興洲認為，面對未來嚴峻的競爭趨勢，企業應該及時考慮產品的升級和轉型問題，努力提高產品的創新性，為企業尋找新的發展方向打下基礎。

樹立品牌搶奪市場

據相關研究表明，中國陶瓷業正呈現出兩極分化的特點。大品牌依靠強大的產品研發和管理能力，日子相對好過，小品牌則隨著市場競爭加劇日漸消亡。打造品牌成為企業征戰市場的必由之路。

論壇上，一些企業的切身經歷也證實了品牌對于市場份額占有的重要性。“雖然去年行業不景氣，但冠珠陶瓷依靠強大的品牌影響力提升了兩位數以上的業績，連我們自己都感到意外。”北京遠東美居建材有限公司副總經理孫凱表示。依諾陶瓷董事長郭萬龍則認為，敢于終止與分銷渠道的合作，依靠的正是品牌效應，“企業目前的品牌影響力已經不用依靠擴大經銷商來爭取了”。經營西班牙衛浴品牌樂家衛浴的祁德文更認為，品牌是贏得合作伙伴信任的重要砝碼，如果你名不見經傳，大開發商的門根本無法叩開，“萬科等開發商批量使用樂家衛浴，得益于我們的品牌知名度不僅在全球數一數二，而且在國內已經做到了前三”。

繆斌認為，小品牌走的是低價路線，可這個行業永遠有比你更便宜的產品出現，因此做低端品牌的企業將來肯定會有問題，“而大品牌依靠自身積累的實力和多元的渠道，將會在未來趨于更加專業的市場競爭中占據優勢”。