中國瓷磚形象逆襲品牌“盛裝”參展

中國作為世界建陶大國，雖然遭受歐盟及多個國家的瓷磚反傾銷影響，但日漸成熟的中國建陶產業對在全球樹立全新品牌形象的需求日益強烈，尤其是近年來在中國迅猛發展的瓷磚品牌。這些企業愈來愈重視國際性建材展會，所以對本屆展會依然保有高度的參與熱情。

據不完全統計，中國瓷磚品牌參展數量保持在12家以上，馬可波羅、新中源、路易·華倫天奴、道格拉斯·中國、樓蘭、安拿度、金環球等中國瓷磚品牌悉數“盛裝”亮相。其展位設計、產品展示、展位面積等都有不少的突破，顛覆了以往中國企業參與國際性展會給人留下的形象，實現了中國品牌形象的逆襲。

據新中源業務部副總經理劉杰回憶，以往的CEVISAMA，通道都是“擠滿”的，都有企業占據部分小角落來擺放產品。“當年的展會真是‘一位難求’，而且展會會優先照顧本土或者歐洲企業，中國企業要拿到展位是件十分困難的事情。”他介紹，以新中源從2002年參展以來的經驗，每年基本上只能拿到幾十平方米的展位，但是今年新中源的展位卻達到190多平方米，這在往年是不敢想象的事情。

路易·華倫天奴今年參展的兩個展位合共面積400多平方米，兩個展會均采用“特裝”，光裝修投入就高達人民幣100多萬元。其執行董事長、首席運營官柳偉鋒介紹，路易·華倫天奴已經參展多年，對展會的忠誠度不斷累積，再加上展會主辦方招商方向中的國際化戰略，使得越來越多的中國瓷磚品牌在展會上有了更多的展示機會與空間。據了解，展會主辦方在參展服務、展位分配等方面越來越重視來自其他國家參展企業的需求，以期用優質的服務吸引更多企業和品牌參與到這一國際盛會中來。

“展位除了展示企業形象之外，還肩負起新產品海外推廣和與溝通老客戶等功能，所以公司一直非常重視籌備參展。參展只是完成了海外市場拓展30%的工作，還有70%的工作需要團隊的后續努力。”柳偉鋒也指出，中國品牌在對待海外參展問題上，已經考慮得更為長遠，所以在品牌形象展示上也更加舍得和懂得投放資源。

在道格拉斯·中國的展位上看到，整個展位被白色不規則長板“包圍”，同時也明晰劃分出不同的展示區域，創意感十足。該展位的設計摒棄了以往中國展位將品牌名稱或商標刻意放大的招牌展示，品牌的英文名字則低調而適時地點綴在四面的留白處，在展位設計上融入了更多的設計元素，簡約而不簡單。道格拉斯?中國副董事長袁漢樑介紹，該展位是由其意大利道格拉斯的專業設計團隊設計，希望通過專業的展位設計，帶出道格拉斯國際化大公司的企業形象。

對于明年CEVISAMA與家具展HABITAT、木材展MADER-ALIA同期舉辦的消息，不少中國參展商道出了其中的隱憂：“雖然到展的采購商和設計師人數增多，但瓷磚領域的專業人士是否增加就很難說了。”“做衛浴的可能也會關注瓷磚，但是做木材或者家具的公司，涉足瓷磚領域的不多，這樣的觀展人士對瓷磚參展企業的意義不大。”……多數企業擔憂展會的專業性難以得到保障。對此，阿曼多表示，考慮到企業的建議，展會主辦方會先看明年首次嘗試的效果與反響如何再做適當的調整方案。