業界滾筒洗衣機暴利說引爭議

格蘭仕此舉言行在行業引起了很大的爭議。合肥榮事達三洋電器董事長金友華公開稱，格蘭仕此舉涉嫌炒作。“999元不太可能做出滾筒洗衣機，我認為這有炒作之嫌”。據市場價格顯示，市面上洗滌容量在6公斤的滾筒洗衣機價格普遍在1500元以上。奧維咨詢調查統計，2012年10月份終端市場6公斤滾筒洗衣機零售均價3108元，國產品牌均價3033元，國外品牌均價3230元，國內市場上滾筒洗衣機最低價1700元。

面對諸多質疑，格蘭仕冰洗內銷總監沈國輝表示，普及滾筒洗衣機是領軍企業的應有責任。格蘭仕推出普及型滾筒洗衣機，不是為了搞破壞，不是價格戰，而是希望竭盡所能讓消費者能更輕松、更自由，享受到更節能、更方便、更有利于國計民生的產品。

調查本地洗衣機市場反應平淡

999元滾筒洗衣機的上市，到底對市場是否有影響?記者昨日走訪了賣場和各大滾筒洗衣機主流銷售商，從他們的反應看來，格蘭仕此舉并未在市場造成太大的實際影響。其他品牌的洗衣機并沒有因為999元滾筒而主動降價，也沒有考慮針對格蘭仕的入市推出專門的應對策略。“我們還是按照自己的營銷步驟在走，因為現在的消費者并不是單純的追求低價，而是要考慮品牌、信譽、口碑等多方面。”本地一洗衣機經銷商表示。

攪局是否有效尚待檢驗

回望格蘭仕的市場之路，低價一直是其最重要的法寶。1996年8月和1997年10月，格蘭仕打響了兩次大規模的微波爐價格戰，每次降價幅度都達 40%，使微波爐行業產生兩次大地震，坐上國內微波爐市場頭把交椅。微波爐之后，價格戰被再度運用到了空調業務上。格蘭仕故伎重施，希望以一款售價999 元的一匹空調沖擊市場。而最終的結果是，格蘭仕當年在該機型上虧損上千萬元，慘淡收場。如今，格蘭仕的“殺手锏”指向了滾筒洗衣機。這次是否能夠扭轉乾坤，尚待市場檢驗。

“格蘭仕始終是在用幾款所謂的價格最低的特價機作為自己促銷的工具，這樣的產品有話題，這樣的產品容易攪局，這樣的做法在短期內可以奏效，但是靠低成本是永遠建立不了強大的品牌的。”著名的營銷專家羅清啟表示。

還有一個客觀因素是，近年來，洗衣機行業整體規模的增長速度有所下降。奧維咨詢數據顯示，截至2011年年底，城鎮家庭冰洗百戶擁有量已經很高，而農村市場政策性透支跡象明顯。2012年，困難依舊，國內冰洗市場遇冷，預計全年終端銷售同比下降7.4%。