地板行業權威人士告訴記者，近三年來實木地板的銷量明顯增加，以他們的銷售數據為例，2009年至2010年增幅達30%，而2010年至2011 年增幅升至50%左右。業內人士也表示，三層實木復合地板與多層實木復合地板等實木類產品市場增幅最快，而由于價格居高不下以及日常保養復雜等問題，純實木地板的銷量則在下滑。
實木類地板的市場占有率逐漸提高有其深層次的市場原因。經業內人士分析認為，處于一線城市的消費者，不論是首次置業還是改善型置業，只要人們選擇自己居住，在地板的選擇上就更加用心，因此會選擇更為環保實木類地板。
不過，仍然有一部分具有經濟實力的業主青睞強化地板，有關數據顯示，與原來偏重價格因素不同，這部分消費者更喜歡高端的強化地板，進口類產品就比較吃香。
商家提高實木類產品比例
在消費趨勢悄然變化的情況下，不少地板企業也加快了產品調整的速度。在家居賣場的地板店面中，大部分商家都在同時出售強化與實木類產品，并且價格、花色差異都比較明顯。
在銷量方面，盡管目前市場整體環境較弱，但實木類地板的銷售增幅仍能達到20%至30%左右，因此企業對于實木類地板的潛力不敢小覷，紛紛表示未來將不斷更新、擴大實木類產品的品類。
實木復合地板
打開價格下降通道
強化地板能夠在市場中占據主導地位，最關鍵的因素就是價格親民，在賣場內的地板店面中，每平方米售價為七八十元的強化地板隨處可見，一些知名品牌的強化地板售價在每平方米一兩百元左右。與之相比，實木類產品的價格是阻礙其市場占有率進一步提升的重要原因。
但是，隨著實木類地板生產能力的提高，三層實木以及多層實木復合地板的售價也正處于下降區間。目前，以每平方米150元至200元的價格就能在市場中選到不錯的實木復合地板，而這樣的價格與一些高端強化地板已相差無幾。
有關人員告訴記者，兩三年前他們的實木復合類產品售價一般為每平方米260元至270元左右，現在主打產品的售價則降至每平方米160元至170元之間。而隨著企業產能的進一步提升，未來實木復合類地板的價格將會持續下調，消費者也有望買到更加便宜的實木復合地板。
定制設計或成新賣點
雖然地板企業加快了產品更新的頻率，但是從現有的產品來看，同類地板產品之間的差異并不明顯。進入賣場的地板區，人們很難看到花色、款式完全與眾不同的產品。業內人士表示，雖然商家努力在地板的外觀上拉開差距，但消費者的感受并不明顯。
而這一問題并不難理解，因為地板行業沒有壟斷性技術，生產準入門檻較低，缺乏原創產品的企業會選擇“模仿”市場中比較走俏的產品進行生產復制，這樣一來，地板市場中就會出現不少相似的產品。
在地板行業中不同品牌的產品差距不是很大，在這個基礎上一些商家改變現有的模式從產品服務上做文章，選擇“定制設計”作為與其他企業競爭的賣點。這樣一來就加大了消費者對地板樣式的選擇權，也可以根據消費者的喜好有針對性的生產產品。生產出來的產品風格都是很有個性化的。
