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            日用陶瓷行業“內憂外患”情何以堪

            放大字體  縮小字體 發布日期:2012-03-23  瀏覽次數:578
            日用陶瓷,情何以堪?

            反傾銷來襲,陶瓷企業情何以堪?國際官司,就意味著5-10萬元的律師費用、企業專業的應訴能力、還有大量地精確貿易信息……

            對于大多數陶瓷企業而言,微薄的利潤并不容易支撐這來勢洶洶的“反傾銷”,這無疑是在他們抵御嚴冬時雪上加霜。

            “胳膊”還是擰不過“大腿”。太多的無奈道出了陶瓷企業的悲催命運。對于這樣的官司,企業這樣形容應訴的結局:“這場官司沒有一個能贏,終裁獲得相對低一些的反傾銷關稅就已經算是成功了。”

            據業界介紹,相對低一些的反傾銷關稅也差不多要達到30%。因此,所謂的“成功”就是陶瓷企業在原有的成本基礎上,添加了三成以上的成本。成本不斷增加,貿易如何繼續做下去,企業只能八仙過海了。而按照正常的貿易來看,沒有神仙般的實力,那就只能“出局”,退出市場。

            外貿企業往往把反傾銷調查當做“大件事”來面對,積極的企業尋找各種門路,想方設法應訴;不積極的企業直接放棄市場,甘拜下風。

            然而,從陶瓷業這棵遭殃的“樹木”,我們似乎看到了整個外貿行業悲慘的“大森林”,不僅有陶瓷,還有家電、紡織、家居、建材等行業紛紛遭遇反傾銷。專家提示,反傾銷已經在幾個層面上開始發生“連鎖反應”,這意味著,外貿壁壘或將越來越多,海外市場的“蛋糕”或許也將越做越小,而我們到底能做些什么呢?

            臥薪嘗膽,內外兼修

            面對接二連三的反傾銷“圍剿”,尋求合適的突圍路徑,已成為當下中國陶瓷業的共識。

            為什么被“碰瓷”受傷的總是中國?有業內人士道出了其中的原因:一是國內企業修煉品牌內功不足,二是國際貿易壁壘。

            中國陶瓷工業協會相關人士認為,盡管中國是陶瓷的發源地,得確有些“撐得起門面”的產品,但在陶瓷產品的研發、生產和品牌推廣,特別是日用陶瓷如陶瓷廚房餐具等方面,卻落在歐洲后面。

            而且相互之間無序競爭激烈,低水平重復建設較為嚴重,品牌意識不強,陶瓷內涵單薄,缺乏文化支撐,造成低價競銷的惡性循環。

            除此之外,在質量管理方面也存在差距。有業內人士表示,相比意大利、日本陶瓷,陶瓷行業目前的現狀是營銷有建“術”,如產品展廳相當“高級化”,甚至達到五星級檔次,而生產環節,尤其是整個廠區包括生產車間,差別就非常大,顯得有些落后,有的甚至破爛不堪且臟亂。

            還有一個原因是,由于受到國際金融危機影響,歐洲陶瓷業主要產地南歐4國葡萄牙、西班牙、意大利、希臘,經濟形勢嚴峻。與其他行業相比,陶瓷行業是一個勞動密集型的行業,而且歐盟又是中國陶瓷的出口大國,在此情況下,歐盟使用反補貼反傾銷調查手段,更容易實現他們貿易保護主義的真實目的。

            所以,必須要在品牌上“有所建樹”。打響品牌,才能真正復興中國陶瓷。這個“術”包括首先要練好管理內功,做好質量,在產品和技術上贏得先機,要求關聯產業比如機械設備產業跟得上。其次要整合品牌,提升整個行業的質量和效益。

            陶瓷業的復興之路,看似光明,但實則滿是荊棘,豈是一朝一夕之事。面對內憂外患的形勢,似乎要“任重而道遠”,其實,中國陶瓷在歐盟是有很好的市場的。2011年,中國出口歐盟廚餐具累計金額超過7億美元。以瓷磚為例,2001年到2010年的10年間,僅佛山出口歐盟年均增長率達到78.6%。然而,受到反傾銷的影響,2011年中國陶瓷出口數量驟降。

            有專家出招:企業面對不利局面,企業不要單純糾結在產品生產上下工夫,在經歷了淘汰、行業洗牌之后,整合下來的品牌、規模企業要多從宏觀上、國際視野中,思考陶瓷業的戰略發展路徑和競爭力。利用資本和市場優勢,進行產業國際轉移。隨著不斷的適應規則,中國企業必將在歷練中,練就“爐火純青”的本事。 
             
             
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