質疑二 評審機構——世界品牌實驗室權威何在

據前往北京拿獎歸來的某企業人士描述，2011年(第八屆)世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會是隆重而又盛大的，大會是由鳳凰衛視著名主持人許戈輝擔綱主持，1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授出席大會，一些國內獲獎大品牌代表人也紛紛上臺發表獲獎感言，這一切都讓人興奮不已。記者也確實看到該企業某負責人與諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授的親切合影。

根據百度百科描述，世界品牌實驗室(World是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾(Robert)教授擔任主席，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界經理人集團，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

和世界品牌實驗室“讓人頭暈目眩的簡歷”一樣備受關注的就是關于它排行榜造假的問題。其中“2009年7月朱向群與楊子云、祝合良、楊同慶等在內的20多位品牌學者聯名上書商務部和其他相關主管部門，對‘世界品牌實驗室’連續造假行為進行揭露”等報道后，更是一石激起千層浪。世界經理人集團創始人兼CEO丁海森也被冠以“騙子”、“忽悠之王”、“無恥之徒”等稱號。

據查閱，對于世界品牌實驗室的質疑聲幾乎年年都有，各大主流媒體也紛紛給予報道，如1997年7月,《南方周末》撰文《“導向”的瞞天之術》,稱丁海森向企業收錢,批量制造各行各業的排行榜。2004年7月,《贏周刊》以一個專題的形式,質疑以蒙代爾作為主席的世界經理人資訊有限公司在“用世界的名義欺騙中國”。2004年7月,《羊城晚報》質疑世界品牌實驗室評價體系混淆。2005年5月,《外灘畫報》刊發記者調查《炮制世界品牌排名 丁海森造假案大起底》一文,曝光丁海森的一系列違規操作。2005年6月,“世界品牌實驗室”編制《中國最具價值主持人》排行榜,李詠、楊瀾和王小丫居前三位。隨后,楊瀾質疑稱,從沒有聽說過這個排行榜,評估單位也沒有與她本人進行過任何聯系, 這個數字不準確。2005年8月,《華爾街郵報》評選出“中國10大最差城市排行”,名頭看起來很大的《華爾街郵報》的身份旋即遭到質疑。后經查證,該公司是丁海森在深圳注冊的。2009年7月,中新社報道稱,多位品牌學者聲討世界品牌實驗室多年造假,并聯名上書有關部門揭露其造假行徑。2010年7月,《成都商報》報道稱“世界品牌實驗室讓不知名的品牌橫空上榜”,該排行榜“不交費就下榜”。（來源：興邦陶瓷）