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            地板企業差異化營銷應對洗牌

            放大字體  縮小字體 發布日期:2008-07-21  瀏覽次數:837
            核心提示: 木地板行業弱者更弱,強者更強的趨勢將更加明顯。 從多家地板品牌一線傳來的信息反映,上半年以來,行業整體需求減少、零

            木地板行業弱者更弱,強者更強的趨勢將更加明顯。
             
            從多家地板品牌一線傳來的信息反映,上半年以來,行業整體需求減少、零售量下降,而人工和物流成本卻一再提高。

            當下的木地板行業,大多數規模企業的產品,質量、花色和品類等基本已江郎才盡,多數企業在一定程度上已不存在產品質量的競爭優勢,目前,國內木地板行業進入了比企業間競爭更為激烈的同質化時代。

            近日,記者走訪了多家知名木地板企業,其決策者也坦言,房地產市場的回落,使得木地板行業處境尷尬,預計該影響將會延續到年底,可以說今年正是木地板行業的考驗之年,弱者更弱,強者更強的趨勢將更加明顯。因此,多家品牌木地板企業都在營銷和品牌方面加大了力度。

            企業越來越重視環保形象

            在實木地板界,廣東大自然也許做的比較實在。今年以來,廣東大自然以植樹、辯論賽等公益活動形式向公眾展示了其環保衛士的形象,還相應起動了“中國綠色版圖工程”和“中國綠色搖籃計劃”等大型活動。種種跡象表明,廣東大自然在打造實木地板品牌的同時,已把精力放在了資本運作方面。

            另外,生活家則以更為徹底的方式避開了“嚴寒”,前不久,生活家以5億港幣的市值正式把其所有資產轉讓給了三林環球。

            同時,被業內人士喻為“黑馬”的江蘇肯帝亞木業也有所行動。據悉,曾在歐典“操刀”的閆廣才年初作為常務副總裁入主肯帝亞,給肯帝亞注入了新的經營理念和更具操作性的市場發展戰略意見,進一步促進了肯帝亞的發展。

            與此同時,5月在江蘇常州,歐龍品牌也曾高調亮相,但愿其是蓄勢待發,而非曇花一現。

             
             
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