<form id="fvjnt"></form>

    <address id="fvjnt"><nobr id="fvjnt"><nobr id="fvjnt"></nobr></nobr></address>

            <address id="fvjnt"><dfn id="fvjnt"><menuitem id="fvjnt"></menuitem></dfn></address>
            購買模板QQ:938519908  |  二維碼  |    |  客服中心  |  網站導航  |  手機版
            當前位置: 首頁 » 新聞資訊 » 網絡營銷 » 正文

            08年櫥柜營銷模式探索:市場進入完全競爭階段

            放大字體  縮小字體 發布日期:2008-06-24  瀏覽次數:950
            核心提示:一個健康企業,不能過分依賴某個單一的渠道,企業要靠好的制度管理和財務規范,合理分配多種渠道,這才是商家最理想的選擇。對櫥
            一個健康企業,不能過分依賴某個單一的渠道,企業要靠好的制度管理和財務規范,合理分配多種渠道,這才是商家最理想的選擇。對櫥柜企業而言,要根據自身企業的實情,確定最適合自己的那一條渠道成功路。

              “雅百事件”是典型的供應商與零售商的商業糾紛,它所反映的不僅僅是個案的問題,而是一種在家居建材流通領域內存在的一種普遍矛盾。從矛盾爆發,到爭議升級,一直到最后的圓滿解決,業界均對此事件給予高度關注!把虐偈录睂π袠I的影響已經超越了個案本身。從更深一個層次上講,“雅百事件”敲響了櫥柜企業渠道建設問題的警鐘。

              常言道:“以史為鑒,可以知興衰;以人為鑒,可以明得失。”通過“雅百事件”充分暴露雅迪爾在渠道策略上過于集中(將65%的銷售額押寶在一個銷售渠道上,而忽視了自身銷售終端的建設),這種“咽喉被別人掐住”的渠道布局具有很大的風險性,資金流、渠道數量和質量、產品訂單、銷售額都受制于人,一旦出現意外,就會導致整個“品牌塔”的倒塌。

              渠道建設:櫥企須量身定制

              中國櫥柜市場競爭,已經進入完全競爭階段。

              在邁向寡頭競爭格局的漫長歷程中,加上中國廣泛的市場區域,給了很多品牌遼闊的發展空間,形成了“百花齊放,諸侯割據”的多點發展格局,同時也帶來了低層次的激烈競爭局面。廣告戰打完打價格戰、服務升級戰;盲目擴張、無序競爭、產品同質化、互相抄襲成風,嚴重困擾與阻礙櫥柜企業的發展,營銷模式與渠道策略上存在嚴重缺陷。

              在這種局面下,每個櫥柜企業都要合理評估自身的各種資源,明白自己的優劣勢所在,選擇合理的渠道策略。如何設計和控制能夠適應市場發展、具有持續競爭力的渠道策略,是企業成敗的關鍵所在。不同的企業,其實力、規模、聲譽、領導決策能力,在品牌所處的不同階段進行渠道設計時,就必須考慮自身的各種條件,渠道的設計要與企業發展踏對節拍。

              在現今形勢下,適合櫥柜企業的渠道策略主要有三種:一是連鎖加盟;二是公司直營;三是與建材連鎖超市合作。

              我認為“連鎖加盟+公司直營”的雙渠道策略,是比較適合現階段中國大多數櫥柜企業的實際情況的。起步時,直營店能摸索經驗、保證利潤,加盟店則能快速滲透,擴大影響;發展時,直營店能創新經營、反哺加盟店,加盟店能回單上量、提升銷售額。這種雙渠道策略是比較穩妥的策略。

              處在不同發展階段的品牌渠道策略,其側重點也有所不同。在成長初期,必須要有直營店作為自己的“試驗田”,通過直營店來積累自己的成功素材,并把它包裝成加盟標桿;在發展期,需要采取特許加盟來快速構建渠道,把規模做大;在成熟期,需要精耕細作,提高加盟店的檔次和質量,并在重點市場采取旗艦直營的做法進行強化,提高成功率和利潤率。

             
             
            [ 新聞資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規舉報 ]  [ 關閉窗口 ]

             
            0條 [查看全部]  相關評論

             
            推薦圖文
            推薦新聞資訊
            點擊排行
            199526299有事請留言199526299有事請留言

            湘公網安備 43011102000568號

            无翼乌全彩无漫画大全_在线免费观看色片_依欧美视频_亚洲欧美日韩中文字幕在线

            <form id="fvjnt"></form>

              <address id="fvjnt"><nobr id="fvjnt"><nobr id="fvjnt"></nobr></nobr></address>

                      <address id="fvjnt"><dfn id="fvjnt"><menuitem id="fvjnt"></menuitem></dfn></address>
                      >