高時集團對簡一大理石瓷磚正式起訴的新聞，于4月29日一經放出，便引來陶瓷業界軒然大波。“大理石瓷磚”這個品類新貴自2009年面世至今，以“夜空最亮的星”之姿態指引眾多品牌崛起靠近，光彩順遂，卻終要歷經七年之癢的境遇。

高時集團作為石材行業的領軍角色，不惜放出洪水猛獸與簡一對簿公堂，向大理石瓷磚開創者宣戰的號角吹響，大有相告世界“大理石瓷磚”只是瓷磚，一如我國慣稱的“熊貓”實則是臺灣的“貓熊”。這場adj(形容詞)與n(名詞)的跨界大戰，在我看來，更像是在市場競爭加劇、行業“矮大緊”(adj)的當下，隔靴難治大理石瓷磚火爆的心癢，唯有挑起“為整個大理石行業正名”的重擔，方可撓(n)癢體面，言順得當。

繡了七年大理石圖紋 你卻抓住我手里的針

簡一大理石瓷磚被高時狀告其以“源石材產自于意大利”、“讓絕跡的名貴大理石復活”等文案，對消費者產生大理石瓷磚就是大理石的誤導，從商品成分、產地等方面存有虛假宣傳的嫌疑。作為瓷磚領域的熱銷產品，大理石瓷磚向來以普通礦石為原料，還原天然大理石的圖案紋理，呈現符合市場時潮趨向、審美需求的瓷磚產品。更是在消費者青睞大理石美學觀感的基調下，開創匹配既能保護資源環境，亦能滿足消費市場的全新品類。

大理石瓷磚在發展足跡中并未以“石材”自居，更無須通過成分屬性的討巧進行迎合投機，市場對這一創新品類的厚愛，尤其能詮釋出高時石材在抓緊大理石瓷磚只是“瓷磚”這根針，唯恐人們誤認其為“大理石”的時候，卻本末倒置地忘卻掉一件最為重要的事：經過七年嚴苛的篩選環境，在大浪淘沙的優勝劣汰后，人們喜歡上了繡有大理石圖紋的“瓷磚”，而非“大理石”本身。唯一未曾改變的，是它原本就叫大理石瓷磚的名字。

至于高時對簡一“無輻射”、“綠色環保”、“色差”、“抗污能力”等廣告宣揚的質疑，已有專業人士撰文表明其數據的片面不具參考性，后續進展留待法律程序的處理。

大理石與瓷磚之爭 為誰正名

對于此次高時石材對簡一大理石瓷磚的起訴，我想勝訴與否，均無法起到為“天然大理石”或“大理石瓷磚”任何一方正名的成效。因為只有當“矮大緊”(adj)的市場在雙方代表的不同領域行業里面，達成互融共契，變成有容乃大的“高曉松”，大理石瓷磚的七年之癢方可化作一陣騷動而已。否則到頭來，唯有對峙本身，成為了一種勝利。(文/譚廣坪)