兩天內氣溫驟降近10度后，3月9日的上海寒氣逼人，但還是擋不住來參加家博會的參展商和消費者們的熱情。

包括海爾、美的等國內大企業，以及三星、松下、博世等國外品牌均悉數到場，會場內也是人山人海。為了吸引眼球，各大廠商也是做足了功課，有的與消費者進行互動式體驗、有的抽獎發小禮品、有的進行舞蹈表演，甚至連魔術表演都有。如此費力地宣傳，其實還是與2015年家電大環境不無關系。

對于許多家電企業來說，2015年的經營情況正如上海這兩天驟降的溫度一樣，并不好過。據統計顯示，去年家電行業主營業務收入約14083.9億元，累計同比下降0.4%，數據并未達到行業預期。從上市公司業績看，許多企業(如長虹、康佳等)已經出現了虧損的情況，即使是一直以來的“好學生”，業績增速下滑也并不鮮見(如格力等)。因此，不論2016年的前景是否樂觀，新春的第一炮至少是要打好，這或許也是許多企業的心聲吧。

從企業的推廣方向上也可以洞悉2016年企業的發展戰略，而這對投資者投資股票甚至是自身消費都是有幫助的。那么，今年家博會有哪些值得投資者與消費者關注的熱點呢?記者走進現場一探究竟。

高端智能產品紛紛亮相

“高端”、“提高生活品質”是今年家博會上許多企業都會提及的字眼，而發力高端產品也成了許多家電企業2016年的重要方向。

為何要發力高端產品?還是與行業整個大環境分不開。隨著近兩年家電下鄉補貼的結束，市場增量已經越來越小，中低端產品開始出現過剩局面，消費升級將變得越來越重要。簡單來說，蛋糕也就那么大了，但老百姓手里還有錢，如何提升生活質量，對消費者、對企業生存都同樣重要。

以海爾為例，其高端品牌卡薩帝就實現逆勢增長30%，增長幅度居高端家電行業首位。本次展覽，卡薩帝品牌也占據了海爾展廳很大一片區域，顯示了公司對其推廣的重視程度。

提到“生活質量”，就不能不提“智能化”，包括海爾的U+平臺，海信的語音識別空調、美的的智能家居等都在本次家博會有所展示。以美的為例，公司聘請女模特在智能房間里進行了全程展示，包括從早上開始對屋內空氣的溫度、濕度、空氣質量等進行檢測，到對人體健康狀況進行監測，令參觀者印象深刻。
 

當然，高端也不全是好處，至少有的在價格上不怎么親民。在家博會現場，日立銷售人員向記者展示了其最新款高檔電飯煲，他介紹稱：“公司新款電飯煲全部為日本原裝，使用蒸汽循環系統，蒸米時不會排出蒸汽而是循環利用，有利于米飯的松軟，同時可以放在柜櫥里，節約空間。”但當聽到該款電飯煲價格高達7000元左右時，同時聽講解的消費者不禁抱怨道：“這么高的價格，還不如考慮日本代購。”

針對今年家電行業的行情，許多企業并不愿談太多，總體是保持謹慎的。某冰箱壓縮機賣場工作人員在與記者溝通中表示：“當前經銷商庫存壓力依然很大，2016年的蛋糕恐怕跟2015年差不多，以壓縮機為例，利潤正在逐漸降低。”

如果2016年家電行業庫存壓力依然較大，如何在高端產品上實現發力就顯得尤為重要，特別是產品價格的制定如何與消費者的滿意度實現對接，將對產品銷售產生重要影響。

廚電類產品受企業青睞

記者注意到，除了高端產品，許多企業均加大了廚電產品的開發力度。

為何會加大廚電行業的發展力度?這或許與廚電產業發展情況有關。在市場經濟不景氣的2015年，廚電市場整體規模達581億元，同比依然增長6.8%。以主營高端廚電的老板電器為例，2015年歸母凈利潤保持了44%的同比增長，維持了“好學生”的一貫形象。

海爾卡薩帝廚電類負責人在與記者的溝通中表示：“卡薩帝的冰箱與洗衣機廣為消費者熟知，其實卡薩帝煙灶類產品近年來業績增長也很快。本次推出的新產品采用了觸控式調節技術，未來公司也將加大對該方向的推廣力度。”

在家博會現場，美的也推出了首款空調抽油煙機——天境。該抽油煙機具有“風層動態平衡系統”快速制冷等技術，可有效解決中國廚房油煙大、溫度高、清潔難三大難題。

其廚房電器事業部總經理朱鳳濤表示：“這款產品從關注產品核心功能到關注用戶情緒，從單一產品的思考到推動生活品質提升，從致力優化廚房整體空間到打造家庭交流平臺，最終將通過創新及技術融合推動行業及廚電生態圈的進步，為中國智造注入場景想象力。”

當前，高端廚電市場主要為老板、方太所占據，本次家博會它們也紛紛帶來了自身最新產品，而去年在中低端表現不佳的華帝股份今年也帶來其高端新產品——魔鏡系列。在這么多新產品一起涌入的前提下，廚電市場2016年的競爭恐怕會更加激烈。作者：李犇