2015年市場低迷的陰影也進入了2016年。

今年將是制造業進入去產能、去庫存、去杠桿的關鍵期，房地產新開工在去庫存壓力下必將繼續下滑，因此瓷磚需求難有大的復蘇空間。國家政策思維偏向供給側，相信抑制過剩產能、消除瓷磚庫存、消減企業負擔、鼓勵創新創業，是令瓷磚市場重新向好的基礎，但實施難度也會很大。

2015年底，在成本維持低位以及行業利潤略有回升的作用下，瓷磚行業減停產力度明顯減弱，甚至導致部分潛在產能的不斷被釋放。由此可以預見，未來相當長一段時間內，瓷磚價格大幅上漲的空間基本已被封殺。超低的利潤會使部分陶企在2016正式進入“溫水煮青蛙式”的新階段。瓷磚行業在一定程度上陷入產銷兩難的境地，價格的下跌使部分廠家每賣出一片磚都在微利和虧錢之間徘徊。但企業的產能、庫存，機器、廠房折舊，人工費用、稅收等等各項支出都擺在眼前。薄利經營，哪怕是虧損經營，都得繼續維持。同時由于瓷磚出口增速太快，企業惡性競爭已從國內延伸到國外，對國際市場帶來了一定的沖擊和壓力，人民幣貶值也對出口大環境有影響。

雖然產能負增長，但經濟增長乏力與市場需求下降，廠家庫存并沒有減少。而在2016年，誰去庫存越晚，誰會越被動。倘若產能繼續釋放，瓷磚價格再創新低，引發新一波倒閉潮就是大概率的事。

局勢嚴峻，陶企如何沖出困境?

行業低利潤已導致許多企業到了生死存亡的關頭，陶企最關鍵問題，不是判斷宏觀經濟形勢，而是要考慮自己的核心競爭力。2015年的市場表現充分證明，優秀的企業，哪怕歷經市場蕭條，依然會立于不敗之地�，F在企業的競爭比的是誰更靈活見效，不是比誰發展速度快，誰存活的時間長。

在嚴峻的局勢面前，怎樣沖出困境?可以說創新和研發是企業生存和發展的關鍵，因為消費趨勢往往意味著潛在的消費需求，市場已從同質化的瓷磚產品和技術轉向差異化競爭，單純依靠價格競爭是沒有未來的。但企業轉型談了很多年，但真正贏得市場認可成功的案例還是少數。最困難的還是思想觀念轉型，無論從員工隊伍、產品標準、生產流程到企業文化，做慣了山寨品就走上一條道，要去創新非常困難。

在接下來的2016年里，消費趨勢正在發生著變化，客戶、經銷商、消費者對產品的朝三暮四漸成常態，會更加注重年輕、時尚、品味并存的高性價比瓷磚產品，這些變化或許能為瓷磚企業未來的根據自身實際情況制定發展策略、發展道路指明方向。

2015得失成敗也好，不堪回首也罷，都已成過去，今年還會有更多的困難、挑戰以及機遇，陶瓷行業還要忍受利潤微薄和需求疲弱雙面夾擊的煎熬。能不能頂住壓力，能不能再創輝煌這些都是未知。嚴冬無淘汰，何以見陽春?在未來肯定有陶企不斷出局的過程，轉變觀念慢、生產效率低、管理落后、負債率高、成本高，庫存積壓嚴重的企業可能是率先出局的對象，優勝劣汰的規則就是這么殘酷，與其抱怨規則，不如把自己變得強大，適應規則甚至去改變規則。