年末歲首，氣溫持續下降，有人出國避寒，也有人為了過了好年在家苦逼的搞裝修。盡管剛需仍在，但衛浴人的內心是拔涼拔涼的，因為就連各大家居賣場的火爆促銷也抵擋不了衛浴市場的陣陣寒意。不得不說，2016年伊始，衛浴行業延續了2015年末的下跌之勢，情況不容樂觀。

一、行業大盤

1、采購指數仍在下降，年末清倉然并卵

年關將至，不少衛浴商家打出了年末清倉的口號，也許是消費已被提前透支，也許是年底天氣寒冷裝修不旺，盡管市場促銷如火如荼，消費者卻不怎么買帳。

一月，衛浴潔具在家裝、建材行業采購指數的排名中處于第七位。與去年十二月相比，供應指數未見明顯變化，但整體采購指數仍在持續下滑，甚至在月尾跌破了2000。

從衛浴潔具相關熱門、潛力行業指數對比中看，未來一個月，衛浴市場需求將保持平穩。在衛浴潔具相關行業中，客廳家具的市場需求最大。

2、浴缸需求上升，蹲便器退出前十

從衛浴潔具上升榜來看，普通坐便器搜索量上升幅度最大，市場需求增長最快。一月熱搜榜與去年十二月相比，排名變化較大，馬桶始終穩居第一，但上月排在第二的浴柜本月下降到第四，上月排在第六的浴缸本月上升到了第二，馬桶蓋再度前進一名，位列第八，上月排在第十的蹲便器則被洗臉盆取而代之。

新詞榜中，房車衛生間、帶洗手盆馬桶的搜索指數位居前列，或可成為行業新的增長點。

3、18-24歲消費者TGI指數下降，30-34歲上升

TGI即目標群體指數，也是一個“傾向性指數”,這里反映不同人群對衛浴搜索詞的偏好程度，高于100時，代表該類用戶對衛浴的關注程度高于整體水平。一月，衛浴電商平臺的消費主力軍仍是年輕人，但與上月相比，18-24歲消費者TGI指數有所下降，而30-34歲消費者TGI指數卻成上升之勢，并超出了整體水平。

在買家等級和消費層級方面，與上月相比，本月數據未見明顯變化，即初級、中級和資深級買家對衛浴網購的關注度較高，其中，初級買家的成交次數最多，且大部分消費者仍然偏向中高檔消費。

二、屬性細分

1、普通坐便器：352元以下產品占據半壁江山

一月，普通坐便器相關屬性的采購指數雖然有減無增，但減幅不大，可見坐便器的市場需求比較穩定。超漩式與虹吸式坐便器市場需求量最大，產地貨源、廠家直銷、定制款三類產品標簽最能打動消費者。

從交易價格產品分布圖來看，一月衛浴市場，352元以下產品占據半壁江山，與去年十二月相比市場份額增長了3%。而價格在352-504元之間以及大于924元的產品的市場份額出現小幅度下降。

2、浴室柜：各項采購指數小幅下降

與坐便器一樣，一月的浴室柜市場各項采購指數均有小幅下降，熱度不如從前。在熱門安裝方式、產品風格、柜體材質以及營銷屬性方面，浴室柜市場一直處于較為穩定的狀態。

交易價格方面，大部分消費者還是偏向選購727元以下的產品，超過1284元的產品少有人問津。最吸引消費者的三類產品標簽仍然是廠家直銷、產地貨源和風格款。

3、淋浴房：462元以上產品占主導地位

一月，淋浴房的各項采購指數同樣延續了去年十二月的下降趨勢。和浴室柜一樣，淋浴房的市場格局也頗為穩定，無論是熱門玻璃品種，還是熱門形狀及品類，一直以來未見明顯變化。

在交易價格方面，一月份的淋浴房市場，462元以上產品的市場份額增長了5.9%，占據市場主導地位。在熱門營銷屬性上，定制款取代了品質款，上升到第三。

4、蹲便器：采購指數見漲，逆勢回溫

一月的蹲便器市場可謂一枝獨秀，在整體及其它三大品類采購指數出現下降的時候，蹲便器卻逆勢回溫，各項采購指數均有所見漲。

交易價格方面，77元以下產品的市場份額增加了1.1%。熱門產地方面，廣東與潮州此消彼長，排名互換。熱門營銷屬性方面，定制款超過了產地貨源和廠家直銷，位列第一。