冬奧會：提供新契機

此番北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權，對于熱衷“體育營銷”的企業來說，又是一大好契機，而“體育營銷”也將再度迎來熱潮。雷士照明董事長兼CEO王冬雷認為，此次北京獲得2022年冬奧會的舉辦權，證明了中國綜合實力的強勁以及體育事業的蓬勃發展。他還表示，冬奧會給了中國照明企業與世界知名品牌同臺競技的機會，要抓住這個機會，助力企業發展。

誠如王董事長所言，冬奧會在北京舉辦的確給了照明企業很多機遇和挑戰。照明系統作為體育場館的重要設施，也越來越受到業主方的重視。因為各項賽事對光環境的要求非常高，光線的好壞直接影響運動員的發揮、裁判員對各種邊界球的判斷、電視轉播的效果以及電視觀眾的觀看感受。在機遇和挑戰并存之時，一些實力強勁的照明企業將會率先搶占這一巨大的市場“蛋糕”。

據有關資料顯示，2022年京張冬奧會計劃建3個奧運村，啟用12個競賽場館，其中3個場館需要重建。目前已公開的信息顯示，關于冬奧會的財政預算有兩個數字：一個是賽事編制預算約為15.6億美元，另一個是包括競賽場館和非競賽場館在內的場館建設預算，約為15.1億美元。隨著場館的重建，各大場館內外的展示區也將需要采購相應的LED顯示屏產品，這會給廣大的國內LED顯示屏企業一個工程展示的機會。

冬奧會給LED行業帶來多少效益？

先行者：我們繼續相約賽場

隨著體育賽事越來越受到普通老百姓的關注，越來越多的照明企業把“體育營銷”作為快速提升品牌知名度的有效途徑。而“體育營銷”恰恰以其特有的公益性、互動性和成本效益等優勢成為照明廠商共同青睞的品牌傳播方式。雷士、三雄·極光等在“體育營銷”方面一直走在前沿的知名品牌，又豈甘落后?

雷士照明：用優質燈光助力體育夢

作為全球領先的照明企業，雷士照明于2008年北京奧運會起，開啟了“體育營銷”新時代，始終踐行“體育營銷”戰略。并先后為2010年上海世博會、2010年廣州亞運會、2010年南非世界杯、2012年倫敦奧運會、2015年米蘭世博會等重大項目提供照明產品及解決方案。其中，2014年與2015年，雷士照明更是另辟蹊徑，攜手國際泳聯，成為國際泳聯世界跳水系列賽事主贊助商，實現品牌全球化布局和擴張，在“體育營銷”的道路上一路前行。

從2022申冬奧官網獲悉，由雷士照明參與的2008年北京奧運會燈光照明工程的奧運體育中心區、奧運村、國家體育館等場館將繼續為2022年北京冬季奧運會服務。其中，國家體育館和國家游泳中心將成為冰球和冰壺的比賽場館。未來，雷士照明將深化相關“體育營銷”工作，繼續以優質燈光助力體育夢想，為賽事添精彩。

三雄·極光：與國足相約馬爾代夫

三雄·極光在官方微信上發出《牛B，北京贏了，三雄極光同賀》的文章，對北京將舉辦冬奧會表示祝賀。文章中寫道：7年前，北京奧運會的盛況還歷歷在目。7年后，對2022年北京冬奧會的期許，對自己人生的期許，三雄·極光和你一起，風雨同路，共創輝煌。

在照明企業中，三雄·極光對于“體育營銷”可謂情有獨鐘。從2001年至今，從跳水、到籃球，再到足球，三雄·極光在各個領域均有涉獵“體育營銷”，且參與方式各有不同。在2008年北京奧運會上，三雄·極光的產品應用于國家體育場(鳥巢)、國家會議中心等15個奧運場館，與全世界運動健兒一起見證了百年奧運的輝煌。近日，三雄·極光還重磅推出“與國足相約馬爾代夫”的活動，再度攜手CCTV5助力中國足球沖擊世界杯，向全國球迷吹響最強集結號，邀請活動獲獎者組成“百人助威團”親赴現場為中國足球吶喊助威，玩轉馬爾代夫。

雷曼光電：投資瑞士盈方體育

7月30日，雷曼光電發布公告稱實際控制人李漫鐵擬通過在香港設立的控股公司出資不超過2500萬歐元與萬達集團、IDG、華人文化基金、東方明珠等共同參與瑞士盈方集團股權投資。

據悉，瑞士盈方體育傳媒集團是全球最大的體育電視內容制作及轉播公司，在世界杯和冬奧會兩項世界級大賽上擁有強大的資源優勢，此次收購或將直接助力北京張家口舉辦2022年冬奧會，并有望成為中國申辦2026年世界杯的契機。

據資深人士分析，從雷曼光電實際控制人李漫鐵投資成立北京第十二人科技，到投資成立深圳人人足球俱樂部，再到公司與實際控制人及雷曼凱興共同設立雷曼凱體育文化基金，雷曼光電對體育產業的布局已全面鋪開，參與收購瑞士盈方體育或是“點睛之筆”。

據悉，在2015年1月雷曼光電在“雷曼體育營銷資源發布會”上提出“三條主線，一個手段”布局體育產業：“一個手段”即運用上市公司的資本平臺，通過資本運作方式實現戰略方向;“三個主線”包括深耕足球、移動互聯、賽事運營。

“體育營銷”的魅力

冬奧會讓各個知名品牌同臺競技

雷士照明董事長兼CEO王冬雷

體育是世界各地之間交流共通的語言，能跨越文化、信仰、種族等障礙，具有強大的群眾基礎。“體育營銷”因其特有的公益性、互動性、成本效益優勢，可增加品牌內文化價值，提高品牌美譽度，是新時代較為有效的市場推廣方式之一。

北京冬奧會申辦成功，在未來一段時間內將成為國民關注的熱點，也造就了3000億元的建設發展盛宴。用好冬奧會的體育資源，深化“體育營銷”，助力國家各級場館建設，在舉世關注的世界舞臺上與世界知名照明品牌同場競技，是冬奧會帶給中國的機會。北京舉辦冬奧會對中國照明企業而言，有主場優勢，也將促進行業發展。

體育營銷提升品牌傳播力

三雄·極光照明總經理張宇濤

優秀的“體育營銷”效果更自然、更容易被消費者接受，并產生共鳴;它不像直接的廣告植入那般功利性、暴力與直接。通過“體育營銷”，品牌可以迅速進入大眾視野，帶來更多的媒體聚焦價值，實現和提升品牌傳播，為企業建立更多優勢以超越競爭對手;同時，“體育營銷”能使企業與消費者進行雙向交流，為品牌提供額外的增值。

三雄·極光經過長期的“體育營銷”探索和積累，有相對豐富的“體育營銷”經驗，結合產品、品牌和消費者定位，將更加系統、更加前瞻性地做好“體育營銷”