國內市場供需失衡加劇

數據顯示，2014年上半年瓷磚產量為51.56億平方米，同比增長7.79%，第三季度產量為30.02億平方米，第四季度瓷磚產量僅需超過18.42億平方米，全年產量即可達到100億平方米。中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長、華南理工大學教授尹虹博士曾在接受采訪時表示，2013年我國陶瓷磚產量為96.9億平方米，2014年瓷磚產量增幅只要達到5%左右，即可突破100億平方米，而參照前三季度7.51%的增速，今年破百億的可能性幾乎是100%。與此同時，據海關數據顯示，前三季度，我國陶瓷磚出口為7.78億平方米，同比下降1.5%，這意味著，對比去年同期，更多的瓷磚銷售轉為內銷，國內市場競爭更加激烈，供需失衡進一步加劇。

16省生產線增加

2014年中國建陶行業產能過剩程度如何?多少產能處于閑置狀態?“陶業長征IV—全國陶瓷磚產能及產區發展大型實地調研活動”，目前已完成對20省(市、自治區)的產能調查。調查數據顯示，20省(市、自治區)已建成瓷磚生產線1739條，瓷磚日產能達2191萬平方米，與2011年“陶業長征I”時的1568條，日產能1748萬平方米相比，三年內凈增生產線171條，凈增日產能443萬平方米，增幅達25%。20省(市、自治區)，除四川(樓盤)、山東、上海(樓盤)、青海四地瓷磚生產線減少，其余各省生產線均有不同程度的增加。生產線增加最多的是江西省，三年內凈增生產線116條。值得注意的是，該調研活動已進入收尾階段，余下湘、皖、云、貴、渝、閩、粵、瓊、桂9省(市、自治區)正處于同步調查或數據整理階段，預計全部調查將于12月上旬結束。

產能節制伴隨轉型發展

部分衛浴企業仍然開足馬力生產，在擴大產量的同時，也不得不算一筆經濟賬，因為競爭，微利、薄利將會成為今后一個階段衛浴企業的新常態。數據分析顯示，以30*60內墻磚每車50噸為例，2014年開春價格在6萬左右，如今價格在5萬左右，每車凈利潤就縮水1萬元，以某衛浴企業的產量每天接近20車的產量計算，那么每天凈利潤就縮水20萬。當下，各種原材料的價格基本在上漲，這對耗能較高的衛浴企業倍感壓力，特別是利潤空間較小的中小企業。與此同時，由于當下環保綠色產品越來越受消費者的青睞，所以各個衛浴廠家如果不想落伍，就必須持續投入科研力量，加大投入來生產更環保的衛浴。

據了解，我國衛浴行業一直是以中低端市場為主，高端衛浴產品基本上是依靠外銷。的確，一直以來，支撐起高端衛浴市場不僅需要穩定的消費群，還需要良好的社會經濟環境。兩極化的發展是市場的必然趨勢，也為久處于市場高位的高端衛浴企業帶來了前所未有的發展契機。在經濟轉型之后，消費者對家居生活要求也在提升。業內預計，高端衛浴產業的市場空間將會進一步拓展，衛浴市場的局勢將會有巨大的改變。正因為市場的升級，一直走小眾路線的高端衛浴將向大眾路線轉變。但衛浴企業要贏的高端消費群體青睞也非易事。高端客群的品牌意識強烈，受經濟大環境影響較小，品牌培養周期較長，對于衛浴品牌的產品研發能力、質量、服務水平、品牌美譽度等均有較高要求。因此，衛浴企業如果確定要走高端路線，那么這些都必須做到極致。