近年來，隨著墻紙行業產能及銷售渠道的不斷拓展，市場普及率及占有率正在快速擴大，墻紙網絡銷售量同樣也正在高速擴張。以旗航壁紙為例，2011年該公司年銷售額還在2000萬元左右徘徊，而在2013年“雙11”當日，銷售額就突破了1000萬元。2013年，該公司將全力沖刺1億元大關，三年時間內該公司墻紙銷量呈現出近5倍的增長。

在線下市場，由于門店數量的快速擴張及建材市場的不景氣，大量傳統市場里的墻紙門店卻面臨著開了關、關了再開的尷尬境地，傳統墻紙品牌門店幾乎沒有傳來快速擴張的消息。大量墻紙店的老板們開始著手墻紙產品的開發，墻紙市場的供應開始快速遞增，墻紙市場也從供不應求轉變成供過于求。而部分以窗簾、油漆、地板等為代表的家居建材銷售商們，由于墻紙在門店銷售的高利潤率而紛紛參與墻紙銷售。

在傳統墻紙門店，由于門店數量的增多及產品差異化的減少，各大門店的毛利率及成交客戶數量持續下降，部分門店開始開拓網絡戰場，通過開設淘寶C店的模式增加門店銷售渠道。另外，還有一些墻紙門店開始陸續尋找線上品牌進行合作，期望通過原有的線上品牌帶動門店的客流量。除了墻紙零售體系在營銷模式上不斷創新之外，墻紙生產企業也正積極布局淘寶。玉蘭、歐雅、瑞寶等企業紛紛開設天貓旗艦店，在本次“雙11”活動中，均取得可喜的業績。

要想在線上墻紙市場占得一席之地，需要找準產品定位、線上線下一起運作，通過使消費者放心，最終達成成單的最終目的。通過線上比價、線下看貨、線上成單的最為妥善的處理方法，既為分散在各地的消費者們充分提供了可以選擇的機會，又能夠通過更為完善的線下貨物檢驗方式，充分發揮線上銷售和線下銷售的優勢。

相信只要墻紙廠家和經銷商們能夠根據市場不斷總結經驗，不斷更新消費者需要的產品和購買的渠道，一定可以取得很好的銷售成果。