家裝企業

政策組合拳下細分產品服務

市場回暖的背后，首先是接踵而至的政策利好：2月央行降息、3月四部委發布二套房和二手房新政、4月《長江中游城市群發展規劃》被批準，多數接受采訪的家裝企業負責人認為，城市發展將帶來人口紅利，盡管政策組合拳利好需要時間顯現，但家居建材市場容量將擴大。鴻揚家裝集團董事長蔣衛革認為，“在魚龍混雜的裝修市場中，具有號召力和影響力的品牌家裝更易獲得市場。”

事實上，對比中小家裝企業上門量少、屢遭投訴的尷尬，品牌家裝一季度業績出現逆勢上揚。記者從點石家裝、鴻揚家裝、美迪裝飾、隨意居裝飾等品牌家裝集團了解到，第一季度業績同比增長超過10%。業績的背后，是各大品牌家裝企業推出更細分產品以滿足市場不同需求。

不少品牌今年都在產品上做了積極調整：一方面立足高端，開發新產品;另一方面，推出性價比較高的中、低端產品，拉近和低端消費者的距離。美迪裝飾瞄準整裝市場，成為整裝“國字號”標準湖南唯一執行單位;隨意居裝飾則立足生態，以首部地方性生態標準服務消費者，隨意居裝飾董事長彭小堃介紹，下一步還將與碧桂園、萬科等品牌房企密切合作，讓跨界成為事實。

建材賣場

今明年緩步擴張邁向地級市

相比不存在產品庫存等問題的家裝行業，建材行業則面臨更激烈的競爭。記者實地探訪了大漢建材園、東岸建材市場發現，盡管是裝修旺季，但人流稀少，不少鋪面大門緊閉。一位木門企業負責人告訴記者，旗下門店第一季度業績下滑了30%左右。

但與家裝行業類似，品牌家居建材賣場今年第一季度有所收獲。喜盈門國際商業連鎖企業副總裁陸天介紹，集團將于今明兩年在地級市開設5家分店，不懼市場風險、信心來源于“下降毛利讓利給商鋪，提質服務讓消費者受益。”居然之家第一季度業績也同比上升，將向省內地級市開設新店。居然之家湖南區總經理顧月明認為，裝修已不分淡旺季，需要專注服務自身客群。

“今年所有的策劃促銷活動不再是大而全，而是有精準定位和特定范圍，也更注重對消費者服務的提升。”旺德府董事長周曉輝說。多位企業負責人表示，今年若算家居行業“熊市”，那么硬件提質改善購物環境、服務提質提供增值價值、實惠促銷細化消費群體等方法，無疑成為市場上各大家裝建材企業各領風騷的“36計”。 張洋子