記得前兩個月，湖南有家生產拋光磚多年的企業里的營銷老總與筆者拉家常，問道將拋光磚生產線改為瓷片生產線，可否?筆者反問其為什么要改?

他說，生產拋光磚沒錢賺。價格太低了。18元每片(文章所提產品價格通常指800mm×800mm規格的產品)的出廠價，在江西那里還有更低的。產品基本上沒有任何競爭力。連湖北荊州都到不了了，還如何出銷量。

2014年筆者泡在終端時間較長，確實很長時間沒有關心陶企的產品價格發展趨勢了。猶記得上次得到的廠家拋光磚出廠報價還是21元每片，湖北、江西所產低些，也有低于20元的，但如今怎能低成這樣?

“看樣子，當時的利潤還是很可觀的嘛。”筆者調侃著，該營銷老總卻不停地搖頭說，已經再低不下去了。要不是今年煤等燃料的價格比往年要低些，以今年這樣的售價，早就會趴下一大批企業。

那么是否改生產其他品類就能改命運呢?筆者認為這并不能從根本上解決問題。

瓷片，雖在湖南產能少，但在不遠的湖北、江西可是在大量的生產;再遠些，河南就已經有一批大產能的瓷片生產企業在2014年加入到了瓷片價格戰中。要想生產瓷片來突圍，競爭的慘烈可想而知。

如今挑大梁的全拋釉又如何呢?隨著噴墨技術的引進，對中國陶瓷產業來說，是顛覆性的。而全拋釉的出世，填補了拋光磚在色彩單一上的空白。拋光磚遇到全拋釉，在近兩年的發展來看，似略落下風。特別是中高端市場的占有率，拋光磚似乎已經上不了臺面。就如文章開頭所提報道中寫到的“重慶主城品牌瓷磚店面很少看見上板的拋光磚產品”一樣，印證了拋光磚產品已經在主流城市市場沒有競爭力。而噴墨系列產品，特別是全拋釉正處在激烈的競爭當中。

岳陽有拋光磚生產企業在2014年下半年將一條拋光磚生產線改建為全拋釉。理由是為了滿足客戶的需求。只是筆者得到的全拋釉產品的出廠價也的確讓人咋舌，已經低于20元每片。

如果將拋光磚改建為全拋釉生產線是否又有生機?面對如此瘋狂的價格競爭，許多企業似乎都在搏命。如果改建不過只是盲目地加入到無休止的價格戰中，僅憑殘存的這一絲戰斗力，又能夠撐幾時呢?

這兩年，一些企業將仿古磚生產線改成西瓦生產線，又有企業將拋光磚改成仿古磚生產線，看著全拋釉似乎不錯，又改生產全拋釉，這些企業永遠都在想打著市場擦邊球，賺的只是一些快錢。而事實上，陷入不停改造的企業，沒有幾家真正因此而走出市場困局的。往往常因為改造生產自己不擅長的產品，導致產品性能不穩定，反而白白丟掉了市場，也丟了性命。

如今不想再繼續吊死在拋光磚上的企業比比皆是，如果在這時，拋光磚生產企業再猶豫是否要堅持時，筆者則建議，在改造的風波下，大家都不看好拋光磚時，是否還可以再堅持一下?

在筆者看來，真正死于市場的企業并不是很多。許多瀕臨倒閉或已經倒閉的企業，并不完全是因為市場原因。市場原因只不過是導火線，而真正的原因是因企業內部出現嚴重管理問題或股東之間出現分歧、糾紛而導致企業走向末路。如何脫離危難，筆者認為，首先要詳細分析市場走勢，不跟風，不盲目投機;加強企業內部管理，對生產流程加強成本管控，降下企業運營成本;在終端加強渠道開拓，一條路變多條路走，為自己贏得更多機會;由生產型企業向營銷型企業轉變，讓銷售變成一種服務，化被動為主動，有理有據的掌握市場，走到市場最前端。這樣，或有望。

2015年的行業或將更加嚴峻，中國陶企且走且要珍惜。同時近日筆者得知，上述企業并沒有如上次提出的一樣改成瓷片線，經董事會決議而是選擇繼續生產拋光磚。這，應該是一個正確的選擇。