色釉料企業洗牌

墨水市場三足鼎立

自2011年第一臺陶瓷噴墨印花機在淄博投產，至今淄博90%以上的陶瓷生產線都在使用數碼噴墨印花技術。噴墨打印技術以其顯著的優勢以及推廣力度，在淄博產區得到了快速應用，并縮短了與其他產區產品的品質差距。技術的革新不僅提升了瓷磚生產工藝，也在一定程度上對色釉料行業產生了一定沖擊。

據淄博亞煌制釉有限公司銷售部經理王立成介紹，印花工和制版工等工種技術要求較高，成本也相對較高，采用噴墨印花技術之后，一條中心生產線能節省6-8名印花工、制版工。采用噴墨印花技術會降低陶瓷企業的生產成本，而節省出來的成本可以投入到其他企業建設當中去。

新技術的沖擊使一些中小型色釉料生產廠家的發展舉步維艱，特別是在2013年表現得特別明顯。某色釉料企業負責人告訴記者：“在噴墨印花技術的沖擊下，我們廠的市場被壓縮了近80%，除了一些大紅、深黑等深色顏料還有工廠會采購外，其它一些淺色系列的色料基本上無人問津。”實際上中小陶瓷色釉料廠之所以現在生存艱難，很大程度上還是因為受到了規模比較大的色釉料企業的挑戰。

然而，對一些實力較強企業來說，大環境為他們帶來了更大的發展空間。噴墨印花工藝流行之后，瓷磚廠家對產品的品質要求更高，對原料的要求也在提高。就實力比較強的色料企業來說，一方面產品的品質可能比一般的陶瓷色料廠會穩定一點，另一方面他們形成規模后，產品的價格也相對更有優勢一些，中小色料企業很難與之競爭。

目前，淄博本土墨水生產企業有三家，分別是三陶墨水、陶正墨水和匯龍墨水，這三家企業都有多年的色釉料生產和銷售經驗。據陶正墨水總經理徐德君介紹，截至目前，整個淄博產區每月的墨水生產量已經超過400噸，淄博陶瓷墨水生產已形成三足鼎立之勢。除此之外佛山陶瓷墨水生產企業也開始逐步在淄博搶占市場，國產墨水在淄博的市場份額已趨于飽和。

大環境變淡

瓷磚出口逆勢而增

2014年開年，許多陶企就感受到了行業的不友好信息，無論是在出口還是內銷或多或少都出現降幅。據海關數據顯示，一季度中國瓷磚出口2.14億平方米，同比下降2.44%;出口金額15.38億美元，同比下降4.34%。在全國瓷磚出口總體量價齊跌的情況下，山東瓷磚出口逆勢而增，在去年同期增加13.4%的基礎上，今年增速達到21.36%，出口額6535萬美元，出口占全國瓷磚出口的4.25%，躍居全國第三。山東瓷磚增速的加快，在一定程度上緩解了中國瓷磚量價齊跌的局勢。另外，一季度，淄博市建陶工業總產量達16416.682萬平方米，同比下降18.07%;建陶工業總產值達到1127905萬元，同比增加11.09%;產能下降、產值上升也印證了淄博陶企的轉型歷程，集中力量提高產品附加值。

第二季度，淄博市建筑陶瓷工業總產量為388760185m2，同比去年379785484m2，累計增長了8974701m2，增長率為2.36%。其中四月份增長較為猛烈，同比去年超過了100%，5月底至6月份產區經歷了市場寒冬，國內市場銷售情況雖有所下滑，但是出口量卻大大增加，整體來說產銷基本可以維持平衡。

2014年1～9月中國瓷磚累計出口量達7.78億平方米，同比下降1.50%;出口金額54.10億美元，同比下降2.68%。在全國瓷磚出口總體量價齊跌的情況下，山東瓷磚出口逆勢而增，今年增速達到23.27%，出口占全國瓷磚出口的4.84%，居全國第三。而達到次增速的原因，除了得益于產區內部產品品質和花色提升外，今年以來，產區地方政府、協會在建陶行業市場一度低迷，市場大環境的不好，競爭已成白熱化的大背景下，為了加快山東建陶走出去、進入國際市場的步伐，加大了資金投入，支持當地建陶品牌打造。

環保風強勁

驅動陶企規范發展

新《環保法》于2015年的1月1日開始施行。自新法實施之前就有行業人士稱，受到新《環保法》的影響，2015年山東淄博建陶企業的環保壓力將加劇。近年來，淄博市政府加大了對建陶行業環保的整治力度，2014年年初對全市范圍內的建陶企業實施了環保限期治理政策，同時出臺了實施建陶企業環保限期治理標準，對多家環保要求未達標的陶瓷企業進行停產整頓。新《環保法》大幅增加了政府與企業事業單位各方面的法律責任和處罰力度，確立的按日連續處罰、查封扣押、限產停產、信息公開等規定，將“重拳”指向排污企業。

另外，新《環保法》的出臺不僅對建陶行業本身有所規范，更是觸及到了建陶行業上下游，作為陶瓷行業的下游產業，隨著國家能源結構調整步伐的不斷加快，大氣環境質量標準的不斷提高，陶瓷熔塊行業的污染物排放濃度已經不能達到國家現階段規定的排放要求。加之爐型的設計缺陷，生產過程中還存在煙道換向過程中冒黑煙、黃煙的現象。6月底到8月初，博山區環保部門集中時間和加大人力物力對全區陶瓷熔塊行業的大氣污染進行防治。治理標準要求達到《山東省工業窯爐大氣污染物排放標準》中常規大氣污染排放濃度限值。

環保問題難以解決，很多時候觸及的是經濟發展、開發建設與環境保護之間的深層矛盾。一位環保工作人員則表示，“環保不是要搞死企業，而是促使企業抓好管理，搞創新，產品上檔次，打品牌。”他認為，企業管理是個綜合的概念，環保是企業管理的一部分，從現實情況看，企業管理好的，環保必定也搞得好。反之企業管理搞的不好，環保自然也不會做好。

在新法實施之前，許多企業就已積極踐行到節能環保的舉措中，實現發展和環保并行，經過淄博市節能辦組織專家的嚴格評審，公布了“2013年度淄博市節能獎勵名單”，其中義科節能科技有限公司的“陶瓷干法制粉工藝及其裝備”獲得了“淄博市節能重大成果”獎項，成為建陶產業節能環保的典型。除此之外，在此次公布的名單中，淄博獅王陶瓷有限公司、山東統一陶瓷科技有限公司作為淄博市建陶行業的節能優秀企業代表，同獲“淄博市節能先進企業”稱號。

抱團發展

品牌路線亟待建設

打造淄博建陶區域品牌已經是淄博建陶行業的共識，在行業的共同努力下，近年來，淄博建陶地域品牌知名度飛速上升，淄博產區在市場上的整體形象也得到了極大的提高，與明星簽約代言產品、聘請優秀策劃團隊、巨資投入生產研發設備等都成為助力品牌發展的重要因素。

在行業舉辦的各項頂級賽事上有越來越多的淄博建陶企業的身影，特別是在意大利對外貿易委員會和《陶城報》聯合舉辦的“中意陶瓷設計大賽”上，淄博金獅王陶瓷、淄博大華陶瓷分別獲得了大賽首屆和第二屆唯一金獎，獎項使得淄博建陶在行業內名聲大振，淄博建陶品牌形象大為改觀。2014年11月7日，2014中國西部國際陶瓷衛浴展覽會(以下簡稱“西陶展”)在西安曲江國際會展中心舉行。而淄博陶企代表在此次展會上為淄博瓷磚“發聲”，讓消費者和設計師以及業內人士對淄博產品的認識大有改觀，并對產品贊嘆不已，此次“西進”，再次大舉提升了淄博瓷磚的品牌形象。

近年來，政府對建陶行業的發展頗為重視，未來將重點扶持30家左右建陶企業，而在扶持范圍內的也將是注重品牌發展的企業。2013年淄博市建材業經協會牽頭，組織成立了淄博市高端新型建陶產業技術創新聯盟，此后便開始以企業為導向，為高端新型建陶產業的研發應用和產業技術水平提升搭建平臺，在引領高端新型建陶產業持續、快速、健康發展上都發揮了一定作用。而在2015年市場大環境進入新常態經濟情況下，抱團發展、提升產區品牌綜合實力也是大勢所趨。