搜索指數

關鍵詞：櫥柜 整體櫥柜 數據方：百度指數

搜索指數是以網民在百度的搜索量為數據基礎，以關鍵詞為統計對象，科學分析并計算出各個關鍵詞在百度網頁搜索中搜索頻次的綜合。根據搜索來源的不同，搜索指數分為PC搜索指數和移動搜索指數。

PC端熱點趨勢

2013年1月-2014年12月櫥柜行業搜索指數(整體趨勢)曲線(圖一)

2014年1-12月櫥柜行業搜索指數(整體趨勢)曲線(圖二)

數據解讀：

從圖一中最近兩年的櫥柜行業互聯網搜索指數中可以看出，2014年櫥柜行業的整體搜索指數明顯高于2013年，這也說明了櫥柜作為一個朝陽的定制家居產業正在蓬勃發展，行業整體趨勢較為陽光。

從圖二今年的搜索指數來看，最低值在二月初，時值春節期間，消費者及網民的關注點都在春節之上，相關行業搜索指數隨之降到了低谷。而今年的網絡搜索高峰期在九月底，主要是因為接下來的十一黃金周促銷，帶動了搜索指數的攀升。由此可見，傳統節假日的促銷活動對櫥柜企業的發展依然有著一定的促進作用。

移動端熱點趨勢

2013年1月-2014年12月櫥柜行業搜索指數(移動趨勢)曲線

數據解讀：

從圖三的移動端搜索指數來看，2014年的指數要明顯高于2013年的，說明了移動端逐漸成為了廣大網民接觸互聯網的重要渠道之一，其比重也越來越高。櫥柜企業在互聯網建設時還需要看到移動端的發展潛力，做好相關部署，以便搶占市場先機，找到制勝的關鍵點。

需求分布

關鍵詞：櫥柜 整體櫥柜 數據方：百度指數

根據用戶檢索的關鍵詞密度，互聯網指數需求分布針對搜索頻率進行排列和展示。

2014年櫥柜行業“櫥柜”搜索需求分布示意圖

數據解讀：

從2014年百度搜索“櫥柜”的需求分布圖，可以明顯看到“中華櫥柜網”“中國十大”“知名品牌”“歐派櫥柜”“尺寸”“高度”等成為2014年度用戶需求度最大的關鍵詞。

在當前互聯網時代，借助垂直門戶網站進行品牌產品推廣或招商，已經成為各大櫥柜企業的主流。同時，隨著品牌競爭的日趨激烈，用戶對于品牌的關注度也一直“高溫不退”，其中上升趨勢最快的“歐派櫥柜”以及“知名品牌”“中國十大”等需求關鍵詞都體現了這一點。由于櫥柜行業的定制化程度越來越高，用戶對于產品尺寸、高度等定制化內容也頗為關注。

熱門搜索

關鍵詞：櫥柜 整體櫥柜 數據方：百度指數

熱門搜索集合了網民在一段時間內在網絡上搜索頻率最高的詞匯，通過這些詞匯可以查詢出與之相關的信息，便于網民了解信息及企業掌握市場行情。

2014年櫥柜行業相關熱門搜索示意圖

從上圖不難看出，百度搜索“櫥柜”的相關檢索詞中，除了倍接地氣的“下廚房”以外，“衣柜”熱度最高。這也鮮明地反映出2014年櫥柜行業跨界大家居的發展勢頭，歐派、博洛尼、箭牌等家居品牌也于今年紛紛宣布了自己的大家居戰略，跨界之風還將持續盛行。

另外，熱度靠前的“廚房裝修效果圖”“櫥柜效果圖”以及上升最快的“裝修衛士”“櫥柜門板”等檢索詞中，則可以看出2014年用戶對于家裝品質、風格與整體家裝效果越來越重視，這對于日后櫥柜企業的家裝服務無疑也將提出更高的要求!

新聞報道

關鍵詞：櫥柜新聞 櫥柜資訊 數據方：百度

2014年櫥柜行業相關新聞收錄比例圖

截止2014年12月15日，2014年“櫥柜”百度新聞收錄總量1480,000篇，新聞內容分類比例按前五名排位分別是：行業新聞類占比35%，產品知識類占比28%，企業動態類占比13%，促銷導購類占比12%，維權曝光類占比8%，其他類占比4%。

作為能夠反映行業發展趨勢的行業新聞成為其中的“大頭”，為廣大櫥柜企業的發展帶來更多的啟發。其次，產品知識類新聞則為消費者選購產品及家裝設計帶來了更多的參考意見。而企業新聞的占比下降較為嚴重，主要是因為百度近來對企業新聞的審核更加嚴格，所以櫥柜企業在來年的新聞發布中，還應謹慎處理，不可一味“吹噓”，從公平客觀的角度闡述問題才能更好的向社會展示自我。

電商指數

關鍵詞：櫥柜電商 櫥柜雙十一 數據方：互聯網

數據解讀：

初略估計，目前我國櫥柜市場上具有生產研發能力且有自己銷售團隊的，一定規模以上的櫥柜企業大約有3000家，然而在線上發展的企業卻不多。據統計，截止2014年12月15日，整個櫥柜行業中開始在電商發力的企業大約僅占據整個行業的3%。電商雖然是大趨勢，但是目前櫥柜行業的發展仍在走傳統的經銷商及賣場模式。

另外，在發展電商的櫥柜企業中，入駐天貓的櫥柜企業占據總量的73%;在京東開店的櫥柜企業份額為36%;其他渠道的則微乎其微。這也說明了在目前阿里電商發展得如日中天時，櫥柜企業走電商之路擁抱天貓成為主流之選。

電商銷售占比：

以今年雙十一的銷售為例，銷售第一的志邦廚柜的業績僅為1259萬，前十的業績加起來也才5921萬，算上其他未統計進來的櫥柜企業，整個櫥柜行業電商渠道在雙十一期間的銷量不超過一億，這在“571億”的銷售神話前，無疑是米粒之光，難以與之爭輝。

這也說明了雖然目前全民鼓吹電商，但是櫥柜行業的電商發展十分緩慢，現下櫥柜行業的渠道銷售依舊以線下為主。

BHI指數

關鍵詞：BHI指數 建材指數 數據方：互聯網

BHI為全國建材家居景氣指數的簡稱，是由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的一個建材家居終端賣場的景氣度指數。它是從全國,指定的集中采集點采集了40000家建材家居商戶的相關數據編制而成。BHI反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向，同時與國家房地產開發景氣指數對比，還能反映出房地產剛性需求的強弱。

櫥柜行業作為家居產業中不可或缺的一員，BHI指數的變化也反映出了櫥柜行業的發展態勢。從上圖可以看出，除了在年初稍有回暖以外，2014年家居建材行業整體BHI指數低于去年，行業發展不甚理想。

對此，櫥柜企業在來年的發展中應該有針對性地加強各方面建設，除了進一步加強定制化進程，保持年后春季的家裝高峰期的業績，還應進行更多的創新，尤其在金九銀十期間，通過更多的方式刺激消費者，讓下半年的行情再次出現高峰。

人群指數

關鍵詞：櫥柜 整體櫥柜 數據方：百度

2014年櫥柜行業互聯網搜索地域分布圖

2014年櫥柜行業互聯網搜索人群屬性圖

根據上圖數據分析，櫥柜互聯網人群關注度最高的區域在江浙地區，其次是北上廣等發達省市，這也與目前國內櫥柜企業分布區域相吻合。

從櫥柜互聯網人群關注指數來看，男性占據76%，女性占據24%，說明了關注櫥柜行業的人群以男性為主，他們也大多是家庭消費的決策人員。另外，櫥柜互聯網關注人群的主要年齡層次在30~39歲，其次為20~29歲。