外資品牌搶灘中國市場

近幾年在各大衛浴展上相關數據顯示，海外參展商數增長明顯，這些展商除了有來自意大利、法國、日本等世界家具業發達國家的展商，也有來自越南、馬來西亞、印尼等東南亞國家的展團�？梢哉f眾多外資品牌看好中國衛浴市場。

衛浴市場前景巨大 中外廠商“大戰”在即

而隨著外資品牌的大舉進入，中國衛浴產業的渠道結構也在悄然發生變化。一線城市北上廣深，不少家居賣場都開辟了進口家居館，同期更有不少進口衛浴品牌開出了獨立的旗艦店。除了一線城市出現進口衛浴比重加大，目前二線城市的家具市場也在悄然變化。據業內人士介紹，一些賣場確立了以進口衛浴為核心競爭力和經營特色，以滿足別墅、高端豪宅客戶對高端進口衛浴消費的需求。

業內人士表示：“中國是衛浴生產大國，也是需求大國，而且市場總是以它特有的規律刷新著面孔，在歷經激烈的市場環境下，中國衛浴出口也面臨增幅下降等問題。一方面貿易壁壘限制了很多衛浴出口的可能;另一方面，國內的成本上升等因素也是其重要原因。

內資品牌“抱團取暖”謀發展

目前衛浴行業的現狀是“大產業”、“小企業”，且這種現狀未來一段時間內是不會有大改變的。造成這種現狀的原因主要歸結為以下兩點。其一是衛浴行業進入門檻低，行業內人士容易自己創辦企業，企業數量越多，營銷資源、研發資源等便會分散，行業就無法形成統一的競爭力。其次由于行業進入門檻低，令很多國外采購商有詢價、議價的機會，就導致現在“大產業”、“小企業”格局的形成。

業內人士認為可以通過進出口衛浴企業在這種零散的狀態下選擇“抱團”發展。因為衛浴行業經過國家的淘汰、洗禮后，產業格局基本形成，每一個產業集群區有一般的企業，較強的企業，這種情況下強強聯合，“抱團”進駐專業平臺，可以讓這些企業發展得更好，更快速。

以區域來“抱團”不失為一個好選擇，就是以地區為單位。當然，企業“抱團”發展，并非簡單地組合，也需要當地一個或多個企業來牽頭，以品類為召集，優勢互補，形成強強聯合。由于同在一個區域，所以相關事務協調較容易。其次，還可以以產品線優勢互補來抱團，這種“抱團”的目的是形成一個完整的產業鏈，滿足采購需求。此外，還可以產品品類、品質強強聯合抱團�？傊�，不管以上何種“抱團”方式，只要企業間達成“抱團”想法，之后在供貨標準、價格聯盟、服務承諾上達成共識，形成聯盟，這樣的聯盟才有價值。此外，在互聯時代，企業還可以尋求擁有拓展能力的平臺，對接一個產業服務較強的平臺來“抱團”，以便讓聯盟可以順利落地。

環保產品前景廣闊

近年來的展會上新趨勢明顯：許多衛浴品牌開始致力于推出設計無死角、更好清潔的產品以及小型的“臉盆馬桶一體化”潔具，這些產品的實現不但能大幅度降低衛生間“水”的利用率，還能變廢為寶，讓“廢水”發揮余熱。環保節能的衛浴產品更容易受到消費者的青睞。目前，市場上能滿足體積小、無接縫、無死角、便于清潔這一特點的衛浴產品并不難找，許多品牌甚至把它當成了“宣傳賣點”。

“每天花在衛浴間里的時間越來越多”，這是許多人目前的生活狀態。浴室已經從單純的個人清潔護理空間，向居家休閑空間悄悄轉變。因此，人們希望浴室能變得更有價值。衛浴產品向更多元化、多功能轉變也是主流趨勢。

老齡化問題日趨嚴重時，聰明的商家逐漸開始將腳步伸向這一領域，衛浴行業更是在今年提出了“便利浴室” 概念。沒有過多復雜的按鈕、沒有現代化的機關及長篇大論的使用說明，更沒有會令你受傷的棱角和生硬設計。從位置、功能與無障礙等細節入手，讓不同年齡段的人都可以便利地使用浴室，這是很美好的事。