由于市場增速放緩、全行業產能壓力增大，今年我國電熱水器行業的景氣度有所下降，市場份額出現收縮。不過，電熱水器仍然是絕對主力，而且全行業仍不乏亮點。

在25日召開的2014年中國家用電器協會電熱水器專業委員會第二次會議上，記者從參會企業代表處了解到，今年我國電熱水器行業整體表現不及預期，在一二級市場增速下滑、份額縮水，而三四級市場、電商與出口則成為拉動我國電熱水器行業的三大增長點。

三四級市場增速跑贏一二級市場

受房地產市場影響，今年我國電熱水器行業在線下市場增長放緩、份額下滑。

奧維咨詢監測數據顯示，1—9月我國電熱水器(電儲水式+電即熱式)在線下市場的份額為60.1%，較去年同期收縮0.7個百分點，預計2014年電儲水式熱水器在一二級市場的銷量同比下降將超過一成，三四級市場的表現雖然要好于一二級市場，但難以帶動線下市場突破壓力。

電熱水器三大增長點：電商 出口 三四級市場

會議上，A.O.史密斯(中國)熱水器有限公司商務總經理宋光平表示，由于房地產市場持續低迷，電熱水器在一二級市場整體上以更新需求為主，并且在熱水器品類中急劇收縮，而在三四級市場則快速增長，為此，A.O.史密斯也在積極布局三四級市場。

萬家樂電熱研發負責人潘大偉表示，萬家樂電熱水器的主要銷售渠道在三四級市場，今年銷量預計可實現20%的增長。

不過，潘大偉也指出，電熱水器企業三四級市場面臨的一大問題在于服務很難跟上，服務怎么去促進、渠道怎么去普及，這是全行業要面臨的一個難題。

電商渠道保持高速增長

電熱水器在內銷方面的另一大亮點是電商。

美的廚衛電器事業部總經理徐旻鋒表示，美的電熱水器在電商的增長速度高過期望值，連續每年的增長都在100%以上。宋光平說，A.O.史密斯在電商渠道也實現了快速增長，雙十一A.O.史密斯在線上的占比超過20%，與線下占比趨勢接近。

奧維咨詢預測，2014年電熱水器線下銷量同比下滑6.2%，但在線上渠道的銷量增幅可高達45.7%。

奧維咨詢廚衛總監宋春峰表示，2015年電熱水器在線上市場仍是大幅度正增長的趨勢，而線下各渠道電熱水器產品整體將有微弱下降。

上半年出口量超去年全年

與相對低迷的內銷市場相比，我國電熱水器出口情況較為樂觀。來自產業在線的數據顯示，1—9月我國儲水式電熱水器出口量達到383.9萬臺，同比上升11.7%。跟據中國家電協會點熱水器專委會統計，2014年1—6月我國電熱水器出口量已超過去年全年。

對此，與會企業代表也都表示看好出口市場。徐旻鋒說，美的電熱水器在出口方面正在重點拓展印度、巴西、東盟等市場。

徐旻鋒進一步指出，國產品牌在海外市場以OEM的方式越來越難做，以中國現有的產品走出去必然失敗，因此一方面要以自有品牌做，同時要堅持產品和管理本土化。他還強調，對當地市場化的調研很有必要，要跟當地品牌進行差異化的競爭。陳建明