墻紙就像是家居墻面上的禮服，讓整個家都充滿生動活潑的表情。尤其是個性化和高品質的裝修，新型墻紙在質感、裝飾效果和實用性上，都有著內墻涂料難以達到的效果。據國內外的專家預測，今后20年-50年內，墻紙仍將是室內裝飾的主要材料。

相信隨著產業的逐步成熟，產品規模化的形成，國內墻紙企業的產品個性化風格將被放大，最終形成個性化墻紙企業，專業化服務模式。以規模帶動消費，以個性實現市場共贏的策略也許會使墻紙走進更多消費者家庭的良策，不難想象“用一面墻來展現墻紙的萬種風情”將在不遠的將來成為現實。

據宇博智業市場研究中心了解，墻紙作為一定意義上的藝術產品，在開發上應以品牌定位自立風格，獨領風騷;需要高素質的設計者與經營者在審美品質與品味上的獨特與苛刻、且能與時尚共進，從而造就其獨特的個性化品牌和產品，為消費者展示一種與眾不同的風格與魅力，這才是國產墻紙企業趕超歐美墻紙企業的王道。

目前，墻紙行業的發展已然趨近成熟，但是由于市場各方面的壓力導致諸多墻紙企業在進行市場競爭時不免遭遇淘汰，已然已經有一批企業倒在了白熱化的斗爭中，但是面對房市的回暖，各大墻紙企業仍需看到希望，唯有如此，才能在市場中贏得一席之地。

生存環境堪憂

從中國墻紙行業市場深度調研及投資戰略研究分析報告了解當下，無論是房產限購政策取消、房貸利率下調都難以給墻紙行業帶來實質性增長，整個房地產的狀況仍不容樂觀。中國的房地產行業在經歷了高增長、高利潤的發展后，慢慢轉變為窄幅波動，甚至有下滑趨勢。受房地產市場的直接影響，墻紙行業走勢低迷，銷量削減。

除開大環境的影響，我國墻紙企業還面臨外敵的入侵。例如，國內墻紙市場不景氣的狀況，并沒有阻擋外資墻紙品牌入駐中國的步伐，外資品牌反而加快速度，甚至不惜重金展示自己獨特的魅力，擴大自己在中國市場的認可度。一些國外知名品牌已逐漸在中國市場站穩了腳跟，使得一些民族墻紙品牌受到一定冷落。

困局之下，出路何在

某墻紙品牌負責人表示，今年墻紙市場環境不樂觀，與其委曲求全，消極沉默，倒不如打破常規，先發制人，另謀途徑，方可爭取一席之地。如進軍電商就是 一種新嘗試。的確，如今電子商務如雨后春筍般在各行各業發展起來，墻紙行業也迎來了突破重圍的機會。由于行業特性，墻紙企業要想利用好電子商務這把“利器”，并非易事。中小墻紙企業在進軍電商領域之前，在理性觀望之際還需做好相應準備工作。

首先，要熟悉電商的運營模式流程，建立電商運營團隊。其次，墻紙企業要做好電商產品市場調研，了解墻紙行業市場需求和企業自身產品缺陷。只要找準問題的癥結，對癥下藥，墻紙企業的電商之路才可以順利發展。

除此之外，對于墻紙產業來說另一條路就是通過海外市場進行銷售。中國產品在國際市場上具有較高的性價比優勢，而國外尤其是發達國家主要以“進口”的方式滿足本國市場需求，隨著歐美等發達國家經濟逐步復蘇，對于墻紙行業的需求依舊強勁。