目前，衛浴市場常常能看到“似曾相識”的產品，當一款新品問世時總能看到早前推出產品的“影子”。如今的一些衛浴產品只是“新品裝舊酒”，同質化問題一直不能得到有效解決，衛浴行業需要不走尋常路的”怪胎“來打破行業“趨同”困局。創新便是緩解消費者審美疲勞的問題。此外，各大衛浴企業亦需抓準衛浴市場需求，使得產品在有自己創意的同時更加符合市場的需求。

衛浴同質化背后的無奈

衛浴產品同質化成為當下衛浴行業最頭疼的話題，因此衛浴市場亟需發動一場創新大革命。目前，衛浴市場頻現“整齊劃一”的產品包裝、產品外觀、產品性能，更甚者連產品營銷都做到了“絲毫不差”的模仿。

同質化在衛浴行業的泛濫， 一是暴露出行業整體設計能力不足、創新乏力的最根本問題。因為同質化的多快好省，所以抄襲、克隆一度成為行業的創新主脈、設計主流。多年的市場競爭，尤其與國際品牌的短兵相撞，讓國內衛浴企業深刻認識到了這種差距，以及由此帶來的隱患。

二是暴露出自主知識產權保護力度存在明顯差距，不管是維權成本高，還是侵權費用低，國內衛浴企業巨大產能規模背后，有同質化的助推，更由此引發同質化的產能擴張狂潮，讓衛浴企業一路馳騁在規模擴張的大道上，卻不知已經步入產能過剩的漩渦。

衛浴企業需打破同質化怪圈

衛浴企業在復雜的衛浴市場環境中，必須加強創新意識，走自己的特色路線。據悉，在各個城市各類衛浴賣場比比皆是，衛浴產品想在眾多賣場里受到消費者偏愛，就必須有自己的特色。這種特色可以是定價模式的不同、銷售模式的不同，可以是產品品種、風格的不同，也可以是迎客或者服務的不同。

如今，隨著經濟發展導向的轉變，以及相關政策、標準、制度、法規的密集出臺，衛浴行業勢必會在改革創新中釋放更多更大紅利。衛浴企業既不能把同質化視為洪水猛獸，視作萬惡之源，又要客觀看待同質化現象不會消除。隨著競爭加劇，成本、出口、環保、人力、能源等一系列困難和挑戰的疊加而至，而市場會告訴衛浴行業曾經的同質化只會維持一時。屆時，衛浴企業想要成為國際化品牌，用創新、設計、升級、品牌等突破同質化的思想藩籬和認知障礙，也就指日可待