今年來，全國各地樓市政策陸續放開，但由于往年樓市庫存壓力，帶動的消費仍在消耗往年庫存，對于墻紙行業的利好有限，加上原材料、人力成本的不斷上漲，不少墻紙企業面臨嚴峻的生存發展危機。在墻紙企業面臨的夾縫生存環境里，單純將希望寄托于房市的回暖是不理性的做法，墻紙企業要另辟蹊徑，先發制人，才能在市場中贏得一席之地。

夾縫求生

當下，無論是房產限購政策取消、房貸利率下調都難以給墻紙行業帶來實質性增長，整個房地產的狀況仍不容樂觀。中國的房地產行業在經歷了高增長、高利潤的發展后，慢慢轉變為窄幅波動，甚至有下滑趨勢。受房地產市場的直接影響，墻紙行業走勢低迷，銷量削減。

除開大環境的影響，我國墻紙企業還面臨外敵的入侵。例如，國內墻紙市場不景氣的狀況，并沒有阻擋外資墻紙品牌入駐中國的步伐，外資品牌反而加快速度，甚至不惜重金展示自己獨特的魅力，擴大自己在中國市場的認可度。一些國外知名品牌已逐漸在中國市場站穩了腳跟，使得一些民族墻紙品牌受到一定冷落。

尋找利器

某墻紙品牌負責人表示，今年墻紙市場環境不樂觀，與其委曲求全，消極沉默，倒不如打破常規，先發制人，另謀途徑，方可爭取一席之地。如進軍電商就是一種新嘗試。的確，如今電子商務如雨后春筍般在各行各業發展起來，墻紙行業也迎來了突破重圍的機會。由于行業特性，墻紙企業要想利用好電子商務這把“利器”，并非易事。中小墻紙企業在進軍電商領域之前，在理性觀望之際還需做好相應準備工作。

首先，要熟悉電商的運營模式流程，建立電商運營團隊。其次，墻紙企業要做好電商產品市場調研，了解墻紙行業市場需求和企業自身產品缺陷。只要找準問題的癥結，對癥下藥，墻紙企業的電商之路才可以順利發展。除此之外，對于墻紙產業來說另一條路就是通過海外市場進行銷售。中國產品在國際市場上具有較高的性價比優勢，而國外尤其是發達國家主要以“進口”的方式滿足本國市場需求，隨著歐美等發達國家經濟逐步復蘇，對于墻紙行業的需求依舊強勁。【