在國內發展了近三十年的地板行業中，地板企業在風起云涌的市場上，也早已看準了電商飛速發展的態勢，紛紛踏上電商之旅。時下，各種與雙十一聯系緊密的營銷大戰更是硝煙彌漫，然而，作為在電商領域發展歷程并不久遠的地板行業，企業的電商之旅究竟能走多遠?

電商營銷大戰如火如荼，地板企業“觸電”勢在必行

商場如戰場。誠然，時值第六個雙十一，在電商領域，一場營銷大戰也準時拉開了帷幕：阿里被曝搶先注冊“雙十一”商標;“海淘”因為亞馬遜、1號店的加入變得更方便、更便宜;特斯拉高調宣布進駐天貓商城，繼而又很快終止了這一合同;以及貝克漢姆與馬云并肩而行，為愛妻的品牌開拓中國市場站臺……企業一系列的動作，也使得中國電商市場之爭愈演愈烈。一場由“雙十一”挑起的銷售之戰正如火如荼地進行著。

在電商領域，地板行業算不上成熟產業，盡管地板企業電商道路發展相對較晚，然而在“雙十一”網購熱潮來勢洶涌的背景下，地板企業觸電在一定程度上也顯得有些大勢所趨。在發展了近三十年的地板市場上，房地產業的持續低迷、地板原材料價格的持續上漲、人工勞動成本的持續攀升，等等一系列的內外因素，都使得地板市場競爭愈發激烈，企業面臨的壓力也是愈來愈大。電商作為拓寬銷售渠道、緩解競爭壓力的有效手段，也越來越受到地板企業的重視。電商領域問題層出，地板企業發展需有方向

日前，上海市工商局、市商務委約談了1號店、大眾點評、百姓網、攜程網等17家第三方網絡交易平臺，要求有效制止虛構、虛假身份經營和無資質經營，防止先漲價后降價虛構優惠促銷，確保7日無理由退貨等法規得到落實。在以粗放型經營為主的電商競爭市場上，諸多發展弊端也顯示出了在電商領域，企業電商之旅將會面臨的問題。

在雙十一來臨之際，與電商有關的一系列動態也逐漸成為行業內討論的熱點。借助電商平臺，人們對家居建材用品的物質需求也得到了進一步滿足。然而，與“雙十一”聯系緊密的電商大戰也進而演變出一系列問題：虛假宣傳、產品質量問題、物流配送服務跟不上等等一系列問題出現在“網購節”上。隨著新生代的逐漸崛起，網購受到越來越多消費者的青睞，盡管蓄力“雙十一”有一定的營銷價值，但是地板企業在面對諸多問題時，也需看到電商道路上發展的弊端，找到適合自己發展的最佳方向。

在競爭壓力不斷增加的地板市場上，“雙十一”的來臨或成為地板電商之路上的一陣“春雨”。在以低價、促銷等方式吸引消費者的營銷方向上，地板企業更應看到網購節的本質。不管是行業弊病還是企業自身在產品上的不完善，都成為企業在激烈競爭市場上的絆腳石。電商之路雖然為地板企業開辟了一條光明之路，但是想要把握住機遇，謀得理想發展，企業還需認識到自身發展上的缺陷，在電商這條充滿市場前景的道路上找準方向!