淄博建陶開始于上個世紀八十年代，興起于本世紀初，經過30多年，特別是近10年的迅猛發展，瓷磚產量躍居行業第二，也因此贏得了“江北瓷都”的美譽。但是近年來，隨著行業競爭逐漸趨于白熱化，淄博靠低價取勝的優勢已逐漸喪失，淄博建陶行業開始集體尋求突破、思考出路。在政府、協會的引導下，淄博建陶企業通過幾年時間的調整和升級，淄博產區轉型成果開始顯現，淄博這個傳統的建陶產區正在蛻化蝶變，一個全國性的瓷磚生產和采購基地蓄勢待發。
 
行業：要轉型升級走出廣東陰影
 
由于歷史遺留的許多因素，淄博雖然作為第二大產區，但在市場上卻沒有什么陶瓷品牌，地域品牌的缺失使得大部分淄博建陶企業，只能打著廣東的旗號進行生產銷售，或為佛山貼牌企業進行代加工。
 
隨著淄博建陶行業轉型升級速度加快，企業生產設備和產品品質的得到極大提升，于是告別貼牌生產，擺脫廣東陰影成為了大部分淄博企業的共識。
 
2009年以來，淄博政府加快對落后產能的淘汰轉型速度，建陶行業首當其沖，成為市政府重點調整對象。經過幾年的政策杠桿調整和市場自然淘汰，截至2012年底，淄博建陶生產企業已經從2010年一季度末的243家減少到159家，507條生產線縮減至323條生產線，產量也從最高峰的12億平方米縮減到7億平方米。淄博建陶行業新一輪的整改效果開始凸顯，出現了一批研發創新能力強，品牌知名度和企業規模相對較高的企業。
 
2012年噴墨印花工藝開始引進淄博，短短兩年時間內，淄博產區完成了一次噴墨印花工藝的大換代，噴墨機一躍至近300臺;除了噴墨印花機之外，相應的企業技改項目紛紛完成;設備和工藝的提高，大大提升了淄博陶瓷產品的品質，同時彌補了淄博產品設計能力不足的短板，極大豐富了淄博建陶產品的花色品種。
 
然而，一些瓶頸開始凸現，這些問題最為首要的是建陶品牌的缺失。2013年年底，由淄博市建材冶金協會牽頭，淄博建陶行業內的領頭品牌紛紛響應，以金獅王陶瓷為首的淄博市十一家規模企業聯合起來，成立了“淄博市高端新型建陶產業技術創新聯盟”，首次提出集中打造淄博建陶地域品牌的目標，聚會凝聚淄博建陶行業的力量，政、企、學院、媒體聯合，共同打造淄博建陶的金字招牌。
 
企業：品牌意識增強，明星營銷集中爆發
 
從目前淄博產區的實際情況來看，淄博建陶品牌在國際市場乃至國內市場上的認知度低，是淄博市建陶行業發展面臨的最主要的問題。市場對佛山地域品牌的高認知度，使得包括淄博產區在內全國各陶瓷產區的絕大部分企業在佛山注冊商標或者貼牌生產。經常使用的品牌中，外地品牌占到80%左右，由于企業長期貼牌佛山，對淄博建陶沒有形成有效支撐，造成淄博建陶地域品牌影響力始終樹立不起來，不過這樣的局面正在被改變。
 
去年淄博產區全拋釉產品火爆全國，仿古磚和拋光磚在全國所占的市場份額也大大提高。但是，進入今年4月份以后，市場開始進入寒冷期。一方面品牌企業由于抵御市場寒冷的能力較強，受到的影響較小;另一方面，眾多中小陶瓷企業由于品牌知名較低，抵御能力弱，在市場淡季的時候過得尤其艱難。
 
在此背景下，眾多陶瓷廠開始加大品牌打造力度，于是在今年3月份以后，淄博產區掀起了一股“明星營銷”熱潮，眾多廠家紛紛斥巨資邀請明星代言，張鐵林、張衛健、李若彤、溫碧霞、李玲玉、吳京、關禮杰、黃日華、馬景濤、王皓等各路明星紛紛出馬。
 
在明星代言背后，各種媒體宣傳和終端推廣活動也鋪天蓋地的展開，一向低調的淄博產區開始高調起來。在品牌營銷的背景下，淄博廠家開始注重終端專賣店的開拓和修建。
 
淄博企業品牌意識的集體覺醒，在很大程度上促進淄博建陶區域品牌的打造，如今在市場上，淄博產區已經形成了以金獅王、羅馬安特、獅王、雅迪、法尼那、新博等為代表的一大批知名品牌企業。在這些品牌企業的推動下，淄博建陶的市場美譽度也得到了極大提高。
 
政府：未來將重點支持30家左右的建陶企業
一邊是一些注重產品研發創新和品牌推廣的企業不斷做大，一邊是一些固守傳統經營模式的企業生存艱難，疲于應對各種變化。對于淄博陶瓷產區來說，整個建陶行業開始進入兩極分化的局面。
 
然而大部分淄博中小陶瓷，在技術和市場變化面前，除了極少數企業在積極探索，謀求發展新路徑之外，其他更多是在激烈的競爭中迷茫而行，在這樣的情況下，大魚吃小魚的情況就會不斷發生，企業并購的消息不時傳來。
 
而對于企業兼并重組，淄博市政府已經表明了態度，明確指出：“扎實推動建陶行業企業兼并重組，提升行業企業規模”，從一份關于鼓勵支持淄博建陶行業發展的文件中，《陶城報》記者了解到，淄博市政府對淄博建陶產業的規劃中明確提出，要拿出政策、拿出資金鼓勵和支持淄博建陶產業的發展和壯大，同時要關停淘汰一批規模小、能耗高、污染重、對社會貢獻小的低端產能和落后設備，通過整頓和引導將淄博建陶打造成國內建陶行業的高端品牌，“未來淄博市政府將重點支持30家左右的建陶企業不斷發展壯大”。
 
從目前淄博產區的發展實際情況來看，通過不斷兼并重組、淄博已經開始出現企業一些規模較大、品牌知名度較高、企業產品在業內處于領先地位的大型企業。
 
今年年中，投資30億元，總占地面積約45萬平方米，總建筑面積達88萬平方米的中國(淄博)陶瓷產業總部基地順利交工，與老牌大型陶瓷賣場——中國財富陶瓷城遙相輝映。在淄博楊寨這個小小的工業園內，聚集了兩個全國性的大型建陶采購基地。淄博的建陶衛浴商貿市場逐漸趨于成熟和完善，多元化和差異化發展格局的形成，強大的產業集群優勢，勢必將在一定程度上急劇提升淄博建陶產區的吸引力，對于淄博建陶產業來說，只需突破目前發展障礙，未來將會是一片陽光燦爛的“春天”。