裝修小窩，墻面用涂料還是墻紙成為不少消費者需要做的選擇題。從20世紀70年代中期就進入國內的壁紙，從最早的超受追捧，到后來的落寞，再到近期的復蘇，真可謂起起落落。而今，主要捧場壁紙的，就要數那些80、90后的消費者了。

復蘇，新型壁紙層出不窮

梳理一下壁紙在國內30多年的發展歷程，可見其幾經起伏波折，從20世紀70年代中期的起步，到80年代的真正發展，經歷1985、 1993、 1998年的低潮回落，尤其是隨著各種國際涂料品牌的進入和環保意識的加強，再加上壁紙企業在技術革新上如何解決環保問題的不作為，直接造成后來市場直線下滑。熬過90年代漫長的低迷期，到了2004年左右才開始漸漸恢復。近幾年，業內人士的共同感受是，壁紙行業迎來了廣泛的復蘇，最明顯的是技術創新和環保理念不斷深化。

如今的壁紙早已擺脫了早年色彩單一、款式單板、材質粗糙的面貌，不僅色彩多樣、款式豐富，而且觸感柔又富有藝術性。尤其值得一提的是，健康環保的壁紙成為當前的主流，涌現出了如pvc塑料壁紙、純紙壁紙、無紡布壁紙、木纖維壁紙、石頭壁紙等花樣繁多的壁紙類型。記者就看到地球衛士的一款石頭壁紙，所用的環保石頭紙是一種介于紙張和塑料之間的新型材料，主要以石灰石中碳酸鈣為原料，具有安全、環保、無毒、防水、抗菌、防霉、耐撕等諸多優點，整個生產過程更被形容為無需用水，也不會產生“三廢”，其低碳的環保理念可見一斑。

數據顯示，近些年來我國的壁紙消費總量逐年增長，每年增幅超過20%，壁紙行業面臨著巨大的市場機會。

買賬，80、90后追求潮流

“光顧我這邊的顧客，七成多都是80后。當然，不少90后也會帶著他們的父母前來挑選壁紙。相對而言，年紀大些的消費者對于壁紙的接受度就低了些。”昨天，在新區紅星美凱龍商場內的一家壁紙店鋪內，老板徐勇對記者說，正是因為如今壁紙的豐富多樣性，非常符合追求時尚潮流的年輕人的口味而受到追捧。不少年輕消費者希望通過對于壁紙的選擇，來體現自身的品位和風格。“涂料呢，也不是不好，但是畢竟還是單一了點，不像壁紙，不僅顏色花紋豐富，而且不少還設計得很立體。選擇搭配得好，一面面墻也可以變成畫面一樣。”今年28歲的劉先生最近正要裝修婚房，一開始自己也糾結于墻面是用涂料還是壁紙。本來他的父母是主張用涂料的，說是壁紙不透氣啦，邊邊角角容易翹起啦之類的，儼然一副當年用了壁紙上當的模樣。但劉先生在同事朋友之間打聽后才明白，父母的觀念都是“老黃歷”了，如今的壁紙在環保和技術上早已不比當年，自己跑來一瞧更是相當滿意，立即就決定還是用壁紙了。

“以環保、時尚、個性為主要特點的壁紙相當受歡迎，這也與當下裝修的主力人群比較契合。”新區紅星美凱龍商場的相關負責人介紹，目前市場上買房裝修的主要人群是80后，這一代人接受新事物的能力強，且自身追求潮流、時尚，所以自然成為壁紙的主要消費群體�？梢灶A計，接下來隨著90后逐漸進入適婚年齡，壁紙業的前景還是挺明朗的。

瓶頸，價格售后成“短板”

盡管壁紙業前景光明，成為新興產業之一，但據國際壁紙組織IGI統計，在中國的使用率則停留在4%-6%的低水平，而且大部分以商業工裝為主，以家裝市場為目標的消費推動能力還遠未形成。為何市場前景遠大，發展卻偏離了軌道，壁紙業做不大做不深呢?

對此，一位壁紙經銷商給記者算了筆賬：像是一套100平米的房子，用一卷中檔壁紙做下來，需要花費1萬元左右，但是使用中檔乳膠漆且含輔料和人工費也不會超過5000元。顯然，壁紙整體價格的偏高，阻礙了其走入尋常百姓家的機會。

這些價格除了主要是使用的材質不同，安全、環保的標準就不同之外，品牌、工藝水平等也是決定壁紙價格差距的重要因素。再一方面是由于銷售渠道的影響，在涂料業的擠壓下，壁紙銷量冷淡的壓力下，渠道代理商隨意地調整價格，拉大差價謀取差額利潤，導致原本有壁紙消費意向的人群，逐漸轉向使用涂料。

此外，壁紙的銷售服務也是發展的短板之一。個別品牌通過增加增塑劑的使用量、偷工減料等方式降低成本，以量來搶占市場，這與之前同是家居行業而備受關注的“達芬奇家居”造假事件，玄乎的高價格和不合格的原料及成品質量不無二樣。健康的壁紙銷售服務應包括售前售中咨詢、售后施工、后期清理和維護、打理，甚至是定制產品的服務等。用服務讓消費者感覺到更多的價值，才是促進壁紙行業發展的正確途徑。