10月12日，嘉寶莉漆位于富森美家居城北建材中心的零碳館開業慶典一改過去傳統的拉大旗形式，而是攜手其與江蘇衛視共同打造的《芝麻開門》節目，舉行了一場“七彩家庭季”大型路演活動;無獨有偶，就在同一天，慕思寢具作為瑪麗亞·凱莉 “2014中國巡回演唱會·成都站”的“特別贊助商”，其品牌形象不斷出現在門票上和會場內……如今，越來越多家居企業跨界娛樂產業，憑借娛樂化營銷的模式，探索新的“眼球效應”。

從單一到豐富

品牌運作的有益探索

過去，家居行業主要依托渠道深耕的方式，而在更廣闊的消費市場的品牌建設上鮮有作為。經過20多年的發展，家居行業的營銷模式也在逐漸從保守單一向新鮮豐富的方向轉變。隨著行業的競爭加劇，家居行業也開始逐步走上品牌營銷之路，一方面，通過產品升級換代和終端店面改造，重塑品牌形象;另一方面，各類廣告也頻頻現身報紙、電視等主流媒體，宣傳的形態也從最開始的明星代言，逐步拓展到公益營銷、娛樂營銷等模式。

尤其以廣大老百姓最喜聞樂見的娛樂形式為例，近幾年來，來自家居行業的娛樂營銷事件也是屢見不鮮，世友地板攜手浙江衛視《中國夢想秀》、周杰倫領銜生活家·巴洛克地板群星演唱會……在一些電影、電視劇中，家居企業也開始玩起植入廣告，熱播偶像劇《驕陽似我》中，三棵樹漆就頻頻在屏幕上出現。而從科寶2012年拍攝的行業第一部微電影《早餐》算起，如今已有慕思寢具的《床上關系》、紅星美凱龍的《時間門》，歐派的《癢婚之十年再愛你》等10余部微電影上映。這些營銷方式一改過去冷冰冰的面孔，讓家居——這樣一個本來就與百姓生活息息相關的行業有了更多有熱度、有溫度的關注點。

從產品到品牌

家居企業的全面提升

過去，一說到家居企業往往就是談及產品，質量、價格、售后，都是消費者密切關注的細節。的確，產品本身對于占領市場起著決定性的作用，但是，隨著家居市場競爭的加劇，同質化產品出現得也越來越多，如何在五花八門的產品中脫穎而出，品牌的重塑就成了家居企業越來越重視的一環。

從娛樂到變革

娛樂營銷不是短期行為

嘉寶莉化工集團市場部新聞傳播部經理黃洋俊告訴記者：“消費者對家居品牌的了解包括感性認知和理性認知兩個緯度，家居品牌如果只是停留在表面，與消費者的心理認同感就會存在差距。如今，家居企業越來越重視娛樂營銷的滲透，也是行業發展及品牌重新定位的必然選擇。”他表示，作為本土涂料的領軍品牌，嘉寶莉站在消費者的角度提出“讓家美麗，讓愛放心”的品牌定位，并攜手江蘇衛視《芝麻開門》打造“七彩家庭季”，在關愛與歡樂中傳遞品牌理念，絕非偶然，兩者的品牌理念非常吻合，也便于將線上節目與線下的路演促銷活動更好地結合起來。而早在瑪麗亞·凱莉成都站演唱會舉行之前，慕思寢具也已攜手網易云音樂和臺灣風潮音樂啟動了“全球睡眠音樂發展計劃”，而這場演唱會正是其中健康睡眠文化音樂會的重要組成部分。有業內人士表示，這也代表了慕思不斷突破行業傳統思維，引進國際知名高端睡眠資源，從產品到市場、從理念到營銷的整合。

可以預見，家居行業的娛樂營銷不是一場短期行為，未來，會有更多的企業和品牌通過重塑形象拉近與消費者的距離，同時也會不斷變革品牌的營銷模式，當然，這也絕不僅僅局限于娛樂營銷。 張穎