當今，明星代言風潮已經吹到地板等家居行業，但是隨著越來越多的地板企業攜手明星代言，明星代言已近缺乏特色和獨立性，這也在一定程度上造成了品牌傳播信息的不對稱，因此，地板在選擇明星代言的時候需謹慎。

形象代言人的選擇需注重與企業特性一致性

比如“金嗓子”以世界足球先生羅納爾多為品牌代言人，生拉硬拽地把他們扯到一起，以為這樣就可以讓自己的品牌沾上大“星”光，其實降低了消費者對品牌的信任度，稀釋了廣告的效益。因此，如何選擇會合適的形象代言人，也便成了眾多地板企業疑惑之處。

事實上，多數地板企業在選擇代言人時，都會優先考慮其公眾影響度。這無可厚非，但一個明星走紅的時間有限，若其黯淡于公眾視野后，明星效應自然大打折扣，其商業價值也會隨之降低。所以，考慮明星廣告的“持久性”就不言而喻了。

形象代言人與企業文化的匹配度

當然，企業選形象代言人光看持久度也不是很靠譜，還得有關聯度。企業忽略了明星與產品在內涵與訴求上的共通點，就會顯得很牽強和做作。“我們找代言人，要考慮到自身的品牌價值、定位以及其與明星的品牌形象是否匹配，否則得不償失。”某地板品牌負責人談及代言時如是說。

形象匹配并非簡單的外形上的相似，而是由內而外的，“能夠表現出品牌特色和精神內涵，才是我們的需求點，就像看見娃哈哈就會想到王力宏一樣。”當然，專業人士認為匹配度不是單向的，而是雙向選擇。地板企業有權選擇匹配的代言人，代言人也可以找合適的品牌。

另外，某業內人士還表示，“任何投資都是有風險的，品牌傳播亦是如此。在考慮代言人的時候，需要考慮到其人品問題。”就比如“房東”二人，自從涉毒后，其代言的品牌就立即與之解除關系。并非社會太現實，而是作為公眾人物，需要為社會樹立正確健康的價值觀。否則，那些受代言的品牌遲早受其牽連。

所以說，找品牌代言人并非單純的選明星，需要從品牌自身、代言人以及它們之間的關系去深入挖掘，以找到最合適的人，而非最好的。