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            整合全球家居優勢中國家居品牌正國際化

            放大字體  縮小字體 發布日期:2014-09-19  瀏覽次數:338
            核心提示:近日,工信部公布2014年1-6月家具行業運行情況,上半年我國家具制造業主營業務收入3282.1億元,累計同比增長12.9%;家具制造業產銷率 97.6%,

            近日,工信部公布2014年1-6月家具行業運行情況,上半年我國家具制造業主營業務收入3282.1億元,累計同比增長12.9%;家具制造業產銷率 97.6%,較2013年同期提高0.1個百分點;出口交貨值783.5億元,累計同比增長5.9%。據中國家具協會理事長朱長嶺介紹,我國家具出口量自 2006年超過意大利以后,一直保持著世界家具出口第一的位置。從有關統計資料來看,1997年,我國家具出口額僅為12.9億美元,2013年已升至 531億美元,十幾年間出口額翻了40倍。毫無疑問,經過三十余年的發展,中國家居制造、中國家居品牌已成為世界家居最不容忽視的力量,在國內,也緊隨房地產、汽車、服裝、餐飲之后,在國內輕工系統占據重要位置。

            上世紀七八十年代,國內家具業蹣跚起步,憑借簡易的手工作坊滿足了當時人們的家居需求。一張床、一張可以折疊的小飯桌和幾把簡陋的椅子、立柜可能就構成了整個家庭家具的總和。在這個階段,老百姓普通關注的是有沒有房子住,面積夠不夠,至于家具是否環保、是否美觀,則無心關注。

            20世紀80年代末到90年代后期,國內家具行業進入機器制造時期,出口外銷漸成為許多公司的主要業務,如目前國內的一線品牌美克美家所屬的美克集團就在1993年開啟了為國外歐美家具公司代工的征途。此后這家公司在家具設計研發、工藝流程、生產制造方面的能力迅速躋身于世界著名的制造商行列,在強手如林的美國贏得了市場,美克集團也獲得了業界尊敬以及行業榮譽。美國排名前100名的家具零售商均和美克集團有過合作,排名前50位的重要零售商、零售品牌也將美克集團作為重要的合作伙伴。

            國內的消費者也不再僅僅滿足于五斗柜、八仙桌這些,而有了眼花繚亂的選擇,這時候,開始有一些品牌被消費者熟知,如北京的天壇家具、河北的藍鳥家具等,一些有服務有承諾的家居賣場也逐漸成型,但是這個時期的家具產品質量普遍不高,缺乏設計創新。1998年,緊隨福利分房取消,商品房正式進入市場,中國家居業也迎來了蓬勃發展的第三階段。從1998年— 2010年十余年間,家具企業獲得“爆炸式”成長。2001年中國加入世貿組織,除了涌現出一批批國內知名品牌,更多國外的家具品牌也開始步入國人的視野,如擅長做出口的美克股份(現更名為“美克家居”)開始啟動國內家具市場,創立自己的零售品牌——美克美家,并攜手美國著名家具品牌伊森艾倫在國內拓展零售市場。美克美家將國際家具零售業的成功經驗與中國人的生活方式有機結合起來,開創了實景體驗式家具陳列模式、免費家居顧問和消費信貸等服務模式,綜合美國及全球的家居生活方式趨勢,向消費者提供全方位的家居解決方案。這種先知先覺的引導幫助了無數國內消費者實現了居家的夢想。

            2010年,中國家具從制造向創造、速度向質量、產品向品牌逐步轉變,逐漸成為國際家具當之無愧的中堅力量。在這幾年里,優秀的家具企業不再僅是給國外家具大牌做“嫁衣”,而是運用和國外優秀家具公司合作的成功經驗,開始自己整合家具行業每一個環節中最優秀的部分,將更適合國人的生活方式帶給消費者;蛘咭宰约菏召弴饧揖咂放,國外原材料供應商等方式更主動地融入國際化。如科寶博洛尼在得到聯想弘毅和摩根史坦利投資之后就收購了意大利品牌Boloni博洛尼品牌,2009年,美克股份收購56年歷史的美國品牌施納迪克,推出全新品牌Caracole,意為“家具行業的華麗轉變”。2012年,美克股份將 “Caracole”引進中國,在美克美家連鎖店面銷售,為國內消費者帶來與世界潮流同步的家居選擇。2010年,美克股份又收購了在美國擁有864個零售經銷商,1837家門店的美國家居品牌A.R.T.。2014年,A.R.T.中國旗艦店在上海開幕,同時啟動A.R.T.加盟業務模式,布局中國市場。而國內家居賣場紅星美凱龍、居然之家也在以不同的形式參與國際知名家具展,把更多的家具品牌帶到國際上。(譚笑)

             
             
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