高安產區2014年上半年的陶瓷產銷情況可以非常清晰地分為兩個時段，一季度整個高安產區的陶瓷企業產銷形勢同比去年稍顯平穩，但基本上產區所有的企業都在滿負荷生產，企業的銷售情況也都可以實現產銷平衡，甚至出現脫銷的良好狀況。
 
然而進入二季度，清明節后，產區企業普遍出現滯銷，市場急轉而下讓企業措手不及。4月份，除了仿古磚、全拋釉類企業外，類似拋光磚、瓷片等企業的產銷率都只有70~80%，而這樣的數據在往年是幾乎不可能出現的。這股市場低迷風來的早，波及范圍非常廣，一直持續到7月份，多數企業的產銷情況都不容樂觀。
 
更注重產品品質提升
 
據了解，今年受煤炭價格大幅度下跌，以及化工等原材料價格下降的影響，大大降低了陶瓷生產成本。對此，瑞源陶瓷董事長陳光輝表示：“今年是陶瓷生產最好的時機，也正是由于今年陶瓷生產成本的降低，相對低彌補了今年高安產區受市場形勢影響，產品價格大幅降低所帶來的利潤率。因此說，市場給銷售帶來了危機，而市場也同時給生產帶來了機遇。”
 
盡管今年高安產區遇到所謂史上最惡劣的市場形勢，也有個別企業在這場殘酷的市場競爭被淘汰出局，高安也正式開啟了產區的第一輪洗牌。同時，也有企業因庫存壓力過大，而選擇停線減產——有企業借淡季檢修生產線，也有企業改線調整產品結構，如金凱瑞、羅斯福將滲花磚生產線升級為全拋釉生產線。
 
總體而言，高安產區的企業第一次面臨如此嚴峻的市場形勢，但80%以上的企業基本都是全線生產，一些企業選擇在淡季提升產品品質，如瑞源、華碩、金牛等企業都將重心轉移至產品品質的提升。
 
華碩陶瓷在今年5月份成立了產品品質管理委員會，對產品品質和外包裝都進行了提升;瑞源陶瓷在今年產品價格大幅下跌的情況下，反而將生產成本增加了1元/平方米，在行業低谷時增加成本，提升產品品質，追求產品零投訴。
 
一季度產銷較旺，二季度市場遇冷
 
高安產區今年的銷售形勢同比去年可謂是冰火兩重天。去年整個產區，企業的銷售幾乎沒有淡季，一些企業甚至排產緊張，部分產品批次脫銷嚴重。今年隨著清明節的結束，很多企業的銷售業績都出現下滑趨勢，銷售報表開始“亮紅燈”。
 
5月份，記者曾在高安產區針對企業銷售情況進行了實地調查，對于當時的銷售情形，高安出現了不同的聲音。某拋光磚企業的業務員向記者表示：“今年的淡季來得較早，周期長，根據慣例應該會持續到8月份，整整4個月的時間，期間肯定會有企業面臨爆倉停產的困境。”
 
神州陶瓷營銷總經理洪科文也曾表示：“今年整個陶瓷行業的形勢都不容樂觀，即使度過了這個淡季，下半年旺季期的銷售也不會很旺，將會是一個非常平穩的態勢。”
 
記者在走訪高安產區多家拋光磚企業時獲悉，華碩、羅斯福、瑞源等幾家高安大型的拋光磚企業4、5月份的產銷率都在70~80%左右，瑞源陶瓷在7月份突破了90%。羅斯福陶瓷總經理羅群曾對記者表示：“4月份我就感覺市場開始有點疲軟，因此提前對部分產品和花色進行了促銷，所以4月份公司拋光磚的產銷率達到了90%。如果在市場已經步入淡季時做促銷意義就不大了，正是因為提早做了調整，公司拋光磚的銷售還能挺過去。此外，公司也做好了提前進入淡季的準備，有足夠的倉庫和資金來應對。”
 
瓷片價格同比下降1元/片

從去年至今，高安產區的瓷片產能持續擴大，是各品類產品中表現最搶眼的，這個數據在今年還將繼續刷新。據悉，國峰陶瓷的瓷片生產線將在9月出產品，而宜豐新落戶企業奧巴瑪陶瓷的瓷片生產線也計劃在11月投產。今年瓷片面臨巨大壓力，這被很多瓷片生產企業提前預測到，因此企業從去年開始謀劃如何度過今年的銷售淡季。
 
記者近期采訪了解到，進入4月，大部分瓷片企業相繼推出促銷政策。部分一季度排產緊張的企業沒有因市場疲軟而受到太大的影響，但進入5月，受庫存壓力的影響，這些企業還是對產品價格進行了幅度較大的調整。作為以瓷片生產為主的多家溫州籍企業，往年的淡季能保證供不應求的產銷，但在今年基本都有停線或者減產，價格也同比去年下降了近1元/片。
 
在多位業內人士看來，這主要是受產能過剩影響。
 
西瓦價格同比下降約15%
 
“作為西瓦、外墻磚這類室外使用的產品，除了受一些政策、市場等因素影響之外，天氣因素也會影響其銷量。今年開春后，江西等周邊大部分省市遭遇暴雪、暴雨天氣，市場上很多商戶都被迫閑下來。所謂一年之計在于春，面對如此惡劣的開年局勢，全年的市場銷售也不會樂觀，這是我在市場買磚這么多年的經驗。”來自江西吉安的經銷商告訴記者。
 
據了解，從一季度開始，高安產區西瓦、外墻磚的銷售一直不容樂觀，類似新紅梅、佳宇、新陽等規模較大的西瓦生產企業在一季度的銷售額都略有下降，產銷率僅能維持在60~70%。在4、5月，就有個別西瓦企業因庫存大減產。6月，偉鵬陶瓷因市場遇冷、資金鏈斷裂而倒閉。
 
據佳宇陶瓷董事長賈巨林表示，今年的市場形勢同比去年較疲軟，整體銷量沒有下降，但價格同比下降了15%左右。“以7月為例，我公司銷量同比去年有所增加，但是從資金回籠來看，產值卻下降了”。
 
不僅僅是西瓦，外墻磚的銷售情況也不容樂觀，但外墻磚勝在能在產品規格、花色上進行創新，因此，相對來說，高安產區還有一部分企業的外墻磚銷售基本能夠做到產銷平衡。如新瑞景陶瓷企業的外墻磚銷售一直保持著比較穩定的產銷，而且，今年該公司還增加了一條噴墨外墻磚生產線，花色創新速度更快。
 
據悉，目前高安產區內包括瑞州、冠溢、新瑞景以及恒達利等外墻磚企業已從自去年起就開始采用噴墨技術。