用“青黃不接”形容當前的太陽能熱水器市場，再合適不過了。
 
傳統的太陽能熱水器零售和工程市場下滑已是事實，且短期內沒有反彈的跡象;而在被寄予厚望的太陽能熱水系統工程市場上，雖然“前景誘人、但現實尷尬”，本質上卻是“遠水救不了近火”。
 
當然，這絕對不是我們的“無中生有、主觀臆斷”：
 
先看看太陽能熱水器上市“第一股”日出東方2014年上半年業績報：業務占比最大的太陽能熱水器的零售業務和工程業務分別下滑18.75%、25.5%。雖然太陽能熱水工程系統業務出現了15.15%增長，但其業務占比在公司總體營收僅有10%左右。
 
迷茫：走到新十字路口
 

太陽能熱水器路在何方？
 
這是一個多么尷尬的事實：太陽能熱水器市場嚴重下滑，品牌數量迅速減少，龍頭企業僅僅依靠太陽能熱水器已經獨木難支，開始謀求“多元化”擴張。關于太陽能熱水器行業的上述種種現狀，引發了行業內外對太陽能熱水器未來前景的擔憂與思考。
 
作為符合環保、節能趨勢的新能源，太陽能熱水器市場曾在國家政策的助推下，有過非常美好的時光。然而，好景不長，由于監管力度不夠，市場進入門檻過低導致的行業亂象叢生，產品缺少突破性創新，以及行業大企業遲遲沒有找到非農村市場的突破，整個太陽能熱水器產業的前景和命運，終于在2014年走到了“十字路口”。
 
眾多的太陽能熱水器企業們，是應該逆市而上、持續堅守?還是順勢而為，主動逃離?目前來看，行業一線的日出東方、皇明等企業都沒有給出明確的答案，更沒有找到最合適的突破口。
 
堅守：路在何方?
 
在零售市場，太陽能熱水器幾乎已到了無法繼續的田地。當然，市場的剛性需求確實存在，但不足以支撐眾多企業的快速擴張。
 
過去幾年，太陽能熱水器企業現紛紛開始將注意力轉移至工程市場。受益于城鎮化和新農村建設，太陽能熱水器工程市場將在一定時期內保持較快的增長速度。但為了中標和降低成本，低價競爭，產品質量參差不齊的頑疾依然困擾著行業健康、有序發展。

行業巨頭參與，這些大企業無論從研發創新能力，還是市場推廣能力，都遠超過了參與太陽能熱水器的企業。
 
相對于太陽能熱水器的競爭無序、混亂，進入門檻低，市場發展陷入低谷。近年來，空氣能熱水器在上述大家電企業的強勢驅動下，步入了新一輪穩步發展期，并作為家庭熱水解決方案的主力軍，受到了重視。盡管空氣能熱水器目前也存在產品發展瓶頸，但這些瓶頸有望被突破，并以更快的速度占領市場。
 
看似擺在太陽能熱水器企業面前，條條大路通羅馬，卻是一條道兒都看不到未來。
 
逃離：心有不甘?
 
在激烈的市場競爭中，只有跑得更快才能不被超越甚至被淘汰。但當前太陽能熱水器已如強弩之末，既無力再加速前行，更無力回擊其他競爭對手的虎視眈眈。更為重要的是，連很多太陽能熱水器企業都不知道還能堅持多久、走多遠。
 
所以，就連行業一哥日出東方、皇明都開始多元化。雖然從企業經營的本質上看，多元化和專業化沒有對錯之分，只有合適與不合適的差異。同樣，對于日出東方來說，其今年以來的多元化擴張，雖然并沒有改變太陽能熱水器還是其主營業務的事實。
 
不過，這仍然給行業眾多從業者傳遞了一個重要信息：太陽能熱水器市場銷售下滑，已無法避免，連日出東方都開始找新出路了。因此，日出東方、皇明的相繼多元化帶來的是“戰略上的壞作用”。
 
盡管我們可以理解，作為上市公司的日出東方，在主業低迷的背景下，為了鼓舞士氣滿足資本市場的需求，需要通過空氣凈化器、廚電等新增業務，激發資本市場的活力和熱情。但是，對于大量還在苦苦堅守的太陽能熱水器企業來說，在沒有資本、沒有團隊的背景下，如果不逃離太陽能熱水器行業，還能選擇哪一條路。
 
如果只是簡單地逃離，而不是重新審視和梳理太陽能熱水器產業當前的“困境”幕后因素，對于那些逃離者來說，顯然就不會有大的成長和蛻變。
 
縱觀整個太陽能熱水器產業，大多數企業原本就缺少沉下心來搞研發的精神、態度和理論，有的只是技術概念和功能的炒作包裝。由此來看，即便是太陽能熱水器企業目前要大力拓展太陽能熱水系統工程市場，在缺乏技術、缺乏創新能力的背景下，仍然將會不堪一擊，敗下陣來，乃至出局。
 
一個產品能否獲得市場的認可并保持長久的競爭力，也如成功所具有的要素相同，即天使、地利、人和。曾獲得天時和地利的太陽能熱水器，由于缺少了人和而快速衰敗。而市場競爭如逆水行舟，不進則退。
 
面對側畔而過的千帆，太陽能熱水器這個病樹未來或許只能感嘆曾經的風光和羨慕前方的萬木之春的盛景吧!不過，我們還是非常期待行業一哥的日出東方和皇明們，給太陽能熱水器產業開拓一條有未來的光明之路!