前天，陶瓷資訊微信平臺在用戶基數不是特別大的情況下閱讀率在幾小時內竟破了十一萬，這讓我們的后臺讀者及報社同事噓唏不已，大伙兒都在感嘆：微信的影響力太恐怖了!
 
在這個微信圖文點擊率又破了十一萬的夜晚，讓我們來談談企業微信平臺，談談自媒體吧!
 
首先，顛倒一下邏輯，先揭一揭自媒體的三角褲，再侃一侃陶瓷企業的微信平臺。
 
談到自媒體這三個字，我不禁感嘆：呵呵!要不是微信新政的出臺，也許謊言將會持續更久，也許陶瓷企業還真以為自己躺在互聯互思維里奮發前進，其實二者都是虛夢一場，白遺了精。
 
微信已露真面目，各位看官需理性，這句話會比小學生守則管用!微信新政還沒出臺之前，鍵者就已嗅到了暴風雨要來臨的前奏，無奈行業仍有些自媒體專業戶還在業內奔走相告，號稱自己的微信平臺有粉絲幾萬幾萬，閱讀率轉發率幾萬幾萬，結果微信新政一出，平日里那些天文數字竟然慘不忍睹地顯示幾十幾百，這讓“呵呵”這兩個字都不好意思出來露臉了!不管是紙媒系列的微信平臺還是其他自媒體，后臺用戶和閱讀率永遠沒有神話!
 
其實，我作為紙媒加網媒加微信平臺這個全媒體陣營中的一員，本無心去理會這些無關痛癢的東西，但是我又必須出來嘮叨幾句。這些個自媒體慢慢做也是潛力無窮的，但是現階段別掏空心思去坑爹坑媽了，什么廣告費什么活動贊助費，在閱讀數轉發量被藏在幕后的時代里可得，現在倒不管用了。眾自媒體里，鍵者比較看好高爽做的陶客陶瓷，接地氣，懂用戶需求，不假大空不扔垃圾。
 
無論是面對自媒體還是紙媒的微信平臺，我都要提醒陶瓷企業：1，公眾號粉絲在淘寶上4.5元2000個，其平臺粉絲量不足以估算其影響力及廣告推廣價值;2，自媒體平臺粉絲量與其傳播力并不成正比，會玩微信的粉絲都有自個兒的閱讀追求和興趣取向，沒有引爆點他們不會犯二去閱讀去轉發植入了你廣告的信息，因此不是后臺用戶越多它的傳播力影響力就越大，內容為王是關鍵，沒有用戶需求的內容放在幾十萬的公眾號上閱讀率為零不是沒可能;3，必須改變傳統廣告投遞的觀念，在微信上做推廣并非跟報紙一樣，出現頻率越多廣告效益越大，而是要選擇有爆點且與你的產品息息相關的“炸彈型”內容去投遞，這樣才能把產品信息迅猛地擴散到你的精準用戶中。
 
每當我看到有陶瓷企業在微信平臺如在報紙上一樣登硬廣時我就想笑，殊不知，這樣頻繁地出現在微信用戶眼中，讀者反而會有意去規避你的廣告你的內容欄目。鍵者建議企業不要相信公眾號的閱讀原文和其他推廣鏈接，沒多少人會被二次引導的;在微信上做硬廣不是不可以，但還是多考慮下文字性的廣告吧，圖片廣告在移動互聯網上極容易被讀者秒速跳過!還有，在微信大號上做廣告，不能搞承包制，而應選擇性地精準策劃、精準投放，否則，花那么多大洋換來區區幾百的水軍瀏覽者，何必呢?
 
說完了陶瓷企業利用微信做廣告推廣的“互聯網行為”之后，接下來說說陶企自家的微信號!
 
在此之前，還是先說說前不久行業里舉辦的所謂企業內刊研討會吧!目前，連所有傳統大眾紙媒都減薄都電子化了，企業還有必要坐在一起交流如何做紙質內刊嗎?依我說，企業內刊完全沒必要搞了，這都是一種虛無的文化概念在作祟!真正的企業文化是內在的，而不是幾張紙就能體現。企業內刊除了象征性地彰顯企業精神文化，實在想不出它對加強員工凝聚力、讓外界了解企業、展示企業形象有什么意義?在這個互聯網時代，就不要浪費這些紙張了吧?
 
當下，企業真正該研究的應是微信。微信不是用來聯絡所謂經銷商，讓經銷商更加了解企業政策動態之類的，真正有大政策企業也會電聯對方，這不是還有紅頭文件和企業網站嗎?何必把好鋼用在刀背上呢?其實，企業最具價值的微信運營方向，應該是通過企業微信平臺，讓千萬萬終端消費者，讓萬萬萬與陶瓷行業毫不相干卻要使用陶瓷產品的人，通過你的微信輸出你的產品印象你的品牌印象!遺憾的是，幾乎所有陶瓷企業都把自己的員工、同行、經銷商當成企業微信訂閱號的受眾，這是天大的錯誤，這是在糟�；ヂ摼W的魔力!
 
陶瓷企業應該怎么搞微信?天天扔一堆企業通稿?活動通稿?推送一些自吹自擂自己看了都不來電的信息?陶企大佬們，當你每天看著你家的微信訂閱號只有幾十幾百的閱讀量時，不覺得這是給你的品牌知名度和企業形象抹黑嗎?不要說大家都這樣，你家的應該突出，做出個模樣來!
 
陶瓷企業怎么做微信?一句話，讓思維鉆出陶瓷行業這個破圈子，使盡全力用文字炸彈去把微信用戶炸出一座山來!別再聽信什么追求精準用戶之類的偽理論了，你家的精準用戶在你的微信上下單買磚了嗎?
 
這里給幾點建議：1，在自家粉絲量少的情況下，不宜聽信所謂用專業媒體的思路搞微信，粉絲量少內容絕不可過多，否則分散了用戶注意力也加重用戶疲勞，造成閱讀率流失，這里建議推送內容時求質不求量，哪怕每天推送一篇;2，內容多元化，突破陶瓷專業這個圈子，只要有引爆點的內容，在法律范圍之類，管他是小說是笑話還是時事，能吸引關注的內容都可以成為你的微信內容，包括現在最受人矚目的政治性內容;3，不以增粉為目的去做內容，即使用戶增速慢，但只要你把你的企業信息產品信息巧妙地植入到所推送的潛力型內容中，并達到一定閱讀率，那么這就是成功的!