隨著水性外墻涂料產品品質的提升,節能環保的強化,政府政策的扶持,以及人們環保意識的提升,水性外墻涂料成為涂料細分市場的一大金礦,水性外墻涂料的掘金時代已經到來。
中國外墻涂料市場困境
事實上,從現階段而言,外墻涂料遠非中國主流建筑外墻裝飾材料,大理石、玻璃幕墻、瓷磚等仍占據主導地位,外墻涂料只占10%左右,水性外墻涂料占據的比例更小。這種局面的形成一方面與外墻涂料的歷史有關,另一方面與國人的觀念相關:
1、外墻涂料歷史:
上世紀80年代初,日本的涂料技術首先傳入我國沿海地區,不過早些年一些地方出臺的外墻涂料禁令,主要是因為國內部分涂料質量水平偏低,使用2-3年就出現褪色、剝落、起皮、粉化等現象,而一些作坊工廠生產的雜牌、冒牌涂料涂裝效果更是慘不忍睹,嚴重影響了外墻裝飾效果,長期以來形成了涂料是一種低檔裝飾品,不適合外墻高檔裝飾要求的消費觀念。
與此同時,工程招標的“潛規則”,惡虎難敵地頭蛇,地方小品牌驅逐全國大品牌、雜牌戰勝正牌、劣質涂料取代優質涂料的非正常現象。凡此種種嚴重損害了外墻涂料的形象,導致很多人把外墻涂料當做了低檔劣質產品的代名詞。從而也極大地損害了整個外墻涂料市場的健康發展。
進入90年代后,國外一些知名公司在經過縝密籌劃之后,紛紛帶技術、資金、管理經驗來中國開辟市場,以期搶在國內企業之前爭得較大的市場份額,這些已經凝聚和集中了的資本的到來,對國內市場形成了巨大的沖擊。在很大程度上改變了原有的競爭格局和態勢,對尚在進行資本原始積累的國內企業形成了巨大的壓力。這個時候摩天外墻涂料等一些有遠見的公司,在面對國外企業帶來的巨大壓力前,開始逐步發力,研發更優質,適合中國本土,更具市場競爭力的外墻涂料。之后,隨著國內建筑行業的蓬勃發展,外墻涂料的發展進入快速軌道,外墻涂料市場也進入新格局。
2、國人的觀念問題:
在國人的傳統觀念中,建筑外墻是一次性投資、永久性受用,建筑物不到大修時,其外墻裝飾一般不會做專門維修處理。因此很自然延伸出對外墻裝飾材料的要求是愈堅固耐用愈好,這是我國建筑外墻開始注重外墻裝飾以來,貼瓷磚、馬賽克幕墻板、大理石等剛性裝飾材料占統治優勢的重要背景。但事與愿違,不斷發生的瓷磚脫落傷人事件就是佐證,大理石等材料到了壽命,其翻新和施工的費用讓房主也難以接受。
另一方面,國人對瓷磚、大理石、幕墻等剛性裝飾材料的弊端認識不足,特別是環保方面。瓷磚生產耗能大、消耗大量的土地資源;大理石的開采破壞生態環境,還存在輻射、色差和反射性污染;玻璃幕墻存在著光污染。隨著國家環保宣傳深入,國人環保意識的不斷強化,國人對剛性外墻裝飾材料的環保弊端認識愈來愈深刻,剛性外墻裝飾材料在生態觀念上就已被市場所摒棄。
“10% ”是困境,也是機遇
外墻涂料10%的市場應用率,是困境,也是外墻涂料行業發展的機遇,特別是對于水性外墻涂料而言。
近些年,我們可以發現國人環保觀念的不斷強化,更多的關注水性外墻涂料,而水性外墻涂料也不負眾望,無論從裝飾、涂刷效果,保色耐久性,耐候性等傳統外墻涂料特征上取得飛速發展,環保性能上也取得顯著進步。
水性涂料開啟“掘金”之旅
高效的節能、環保特征,使得水性外墻涂料的推廣得到政府的支持。在中華人民共和國建設部《關于加強建筑涂料生產與應用管理工作的意見》中明文規定:逐步限制使用能耗大、安全性差和污染環境的外墻裝飾材料,優先使用高性能外墻涂料。提倡在住宅、工業建筑、公共建筑及構筑物等裝修工程中應用建筑涂料,制定淘汰落后產品、推廣應用高性能環保型建筑涂料的政策措施。
對世界涂料而言, 外墻涂料年增長速度為 7% ,遠高于涂料行業 5% 的平均增長速度。還有,從區域角度講,在歐美等發達國家,建筑外墻采用高級涂料裝飾的已占到了90%,泰國外墻涂料裝修也已占到其裝飾裝修市場總量的50%。我國大陸市場目前年增長速度約為 15%,都采用外墻涂料進行建筑裝修也已經為越來越多的地方所接受,而北京、上海、江蘇等地方政府更明確規定高層建筑必須使用外墻涂料進行裝修。