據海關最新數據顯示，2014年全國進出口陶瓷產品1萬噸，與去年同期相比增長32.3%;進口額為3.7億元，同比增長12%。事實上，以仿古磚為主流產品的進口陶瓷磚長期主導國內高端市場，“價高質優”、“高品質、高品位、高價格”成為進口瓷磚的標簽。

無法忽視的是：盡管進口量在不斷增長，但是高端進口陶瓷磚占據的市場份額僅僅是很有限的一部分。而且，隨著國內一線品牌產品質量、設計不斷提升，進口陶瓷磚產品“高品質”、“高品位”的優勢將被弱化，其市場份額或將難以進一步擴大。

進口陶瓷磚如何提升在中國市場的份額?這，或許是進入中國的國際品牌目前亟需思考的問題。

進口瓷磚穩占高端市場

中國海關總署據近日公布的最新數據顯示，2014年全國進出口陶瓷產品1萬噸，與去年同期相比增長32.3%;進口額為3.7億元，同比增長12%。

近幾年，隨著消費者需求層次不斷升級，國外高檔瓷磚品牌出口到中國內地的產品總量逐年增長，已成為高端建陶市場不可或缺的一部分。有研究表明，在我國瓷磚總體市場10%左右的高端領域中，來自意大利和西班牙的進口品牌如萊芬、德賽斯、 雅素麗、西姆、德拉·康卡、艾迪邁斯、獨角獸、CK等占據著85%以上的市場份額。

“進口瓷磚大都有數十年以上的品牌歷史，在國內外市場上都有很高的知名度，而且善于從做好服務入手，能最大限度滿足特定消費群體的需求，如今以進口瓷磚品牌為主的高端市場正在不斷擴大。”東莞市某建材市場研究員表示，中國現如今作為世界第一大陶瓷磚生產國，建陶市場品牌繁多、競爭激烈，而遠渡重洋的意大利、西班牙品牌之所以能夠牢牢占據高端市場主流地位，原因不外乎兩點：一是品牌知名度更高;二是服務體系更加完善到位。

當然，雖然進口陶瓷磚產品在國內高端建陶市場占據主導地位，但是，中國不僅是世界上最大陶瓷磚消費市場，同時也是世界上最大的陶瓷磚生產國，2013年中國陶瓷磚總產量超過了90億平方米，進口高端陶瓷磚產品在整個建陶市場所占的比例相當有限，雖然銷量不斷在上升，但是市場份額或將難以進一步擴大。