消費量進口量齊漲

數據顯示，2013年第三季度，美國的瓷磚消費總量約1.76億平方米(原始數據約為18.92億平方英尺)，同比增長12%;進口量1.22億平方米(原始數據約為13.1億平方英尺)，同比增長14%;出口量288.93萬平方米(原始數據為3110萬平方英尺)，同比下降11.9%。

從進口量來看，墨西哥是美國進口自瓷磚產品的最大來源國。去年第三季度，美國自墨西哥進口的瓷磚量占美國進口瓷磚總量的30.3%，中國為第二大來源國，占比29.3%，意大利緊跟其后，占比17.3%。而進口額方面，意大利仍然位列第一，占美國瓷磚進口總額的34.3%，中國和墨西哥分別占比25.3%和17.7%。截止2013年9月，美國進口瓷磚平均單價自2012年同期的10.43美元/平方米漲至10.76美元/平方米。數據亦顯示，美國瓷磚主要出口到加拿大(62.2%)，墨西哥(17.7%)和中國(4.5%)。

建筑業反彈推動瓷磚需求

2013年美國瓷磚行業的利好發展主要源于美國房地產市場的改善。根據美國統計局公布的9月份房地產數據，季調后9月份動工的新屋量為87.3萬套，同比增長2.2%;營建支出(包括私人及公共住宅建筑和非住宅建筑)為9170億美元，同比增長6.3%。

而美國房地產經紀人協會的數據顯示，去年9月美國新屋銷售量為40.3萬套，同比增長4.9%;現房銷售量增長10.9%(2012年9月422萬套，2013年9月468萬套)。另外，根據美國勞工統計局數據，自2012年9月至2013年9月，美國失業率穩步下降，從7.8%下降至7.2%。同期，美國30年期固定抵押貸款利率穩步上升，9月份上漲至4.49%，為2011年以來的最高值。

搶占美國市場以品質為本

有美國瓷磚行業人士預測，2014至2017年，美國瓷磚市場需求將有7%左右的增長率，消費量將達到27.87億平方米。在今年的瓦倫西亞國際瓷磚及衛浴展上，不少企業表示看好美國市場，也有不少中國陶企正在籌備4月份的美國Cov-erings展。

據了解，中國的出口瓷磚產品遍布美國各地區，因企業的側重點不同而分布不同。例如，廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司(以下簡稱“蒙娜麗莎”)在美國的銷點主要分布在東部地區，以薄板、木紋、仿古磚為主;廣東金意陶陶瓷有限公司(下簡稱“金意陶”)的對美出口業務主要分布在美國西岸，以啞光面仿古磚為主;冠軍磁磚對美出口產品以拋光磚為主，規格包括600×600(mm)、800×800(mm)、900×900(mm)等，銷量最好的是900×1800(mm)的薄板。

當被問及美國瓷磚市場特點時，品質、個性、原始自然是被提及次數最多的三個詞。冠軍磁磚品牌總經理李振明稱，“相比歐洲強調色彩，美國人更注重品質，喜歡精工耐用的瓷磚。瓷磚出口到美國，需要通過各種行業規范的檢測，如美國國家瓷磚標準規范、歐洲EN標準、中國進出口陶瓷技術規范等;其次，從產品風格來講，我所接觸到的美國客戶更傾心于仿原石類的粗獷風格。”

而蒙娜麗莎出口部經理韓昭盛也認為，“美國消費者強調個性，追求獨特，他們喜歡自己選材設計DIY，對產品質量要求也比較高。”

隨著美國經濟復蘇，美國建筑市場對瓷磚產品的需求量增加，越來越多的企業開始盯緊美國市場這塊大蛋糕。金意陶國際營銷中心總經理白宏林分析預測：“2014年的Coverings展會上，中國瓷磚企業將爆棚。與中東市場相比，美國市場對質量的要求更高，一味的拼價格不是良性發展之路，中國企業應做的是樹立品牌價值，而這也將是一個漫長的過程。”