在如此形勢下，大品牌如何應對成為媒體追逐的焦點，記者對此進行了一番調查。

進口地板市場正蓄勢搶占市場份額

根據地板行業數據調查顯示：受資源和勞動力成本因素的影響，中國從一些資源消耗型、且勞動生產率不高的產業逐漸退出已經是不爭的事實，這種轉變符合國家產業政策、符合市場需求。目前，進口地板的增長趨勢越來越明顯，很多精裝別墅、高檔辦公場所、五星級酒店、高檔娛樂會所等，幾乎不約而同地將進口地板作為首選。

洋貨地板是真的原裝進口還是掛羊頭賣狗肉?雖然受到消費者的多方質疑，但在人們對于地板品牌的認可度方面，我們還是得到了肯定的答案。在一項有關“選購地板時，同等材質下你更先考慮價格還是考慮品牌?”的網絡調查中，51.28%的網友表示先看品牌，48.72%的網友表示先看價格。網友也在交談中表示，因為地板是需要整體鋪裝后才能體現效果的產品，而且其售后服務非常重要，所以相對一些價格低廉的小牌雜牌地板，他們更傾向于在大牌子間做性價比的選擇。而這無疑也為國內地板業的洗牌帶來了推動力。

行業人士預計未來三年內進口地板銷售將進入高峰期，進口地板將在市場份額中占據主導地位。

低價越低，高價越高，兩級分化嚴重

鋪天蓋地的地板促銷運動，已經讓整個地板行業出現疲軟狀態，無促不銷、價格越打越低、噱頭越促越稀奇古怪、促銷間期越來越短，甚至出現某品牌裸板價29元/平米的歷史超低價格。這種業內短兵相接的進程中，最大的受益者無疑是消費者。而對于企業來說，這也是大品牌保持市場份額和肅清雜牌的有力武器。

但九正建材網發現，價格越拉越低的主要是強化地板，而對于高端的實木地板，情形恰恰相反，漲價趨勢日益明顯。

2014年1月的中國木材市場價格綜合指數顯示為116.6%，同比上漲10.1%，國產木材價格同比上漲8.6%，進口木材價格同比上漲10.7%，原木價格同比上漲8.6%。

實木地板仍為首選

近年來，隨著人們對于生活追求的提升，地板品類也層出不窮。低碳環保的三層實木復合地板異軍突起、頗受設計師歡迎的個性化地板借勢而來……但從隨機調查結果我們仍能看到，多數消費者選購地板時，首選的材質仍為實木地板(占56.41%)。其次分別為強化地板(23.08%)、多層實木復合地板(10.26%)、三層實木復合地板(5.13%)、個性化地板(5.13%)。以此看來，在目前的情況下，實木地板日后仍有很大的增長潛力。

應該說，這一結果提供給我們的信息，亦為地板業的新品推廣方向提供了參考。畢竟實木地板價格相對昂貴，但其產品的特殊性和無可替代性，加之中國消費者對原木的偏好，仍讓這一地板品類具有穩定的消費群體。但從國際形勢來看，目前全球木材原料緊缺，低碳環保理念影響深遠，使得包括三層實木復合地板、軟木地板等地板有望成為后繼的消費力量。

綜上所述，無論是消費者還是企業，或者經營地板的商家，均需要認真研究行業的趨勢動態，方能立于不敗之地。