熱水器線上銷售的火爆甚至一度“拖”了線下的后腿。再度打響的“電商大戰”在一定程度上分流了線下渠道的銷售，熱水器線上零售量和零售額在8月份這個并非全年銷售旺季的時段雙雙達到一個小高潮，同比增幅分別為199%和188%。

需要注意的是，熱水器作為我國家庭普及較早的電器之一，3年內一半以上的產品將面臨更新換代，這也預示著購買熱水器的需求有可能在未來幾年集中爆發�？梢灶A見，隨著網購的升溫，熱水器線上市場還將強勁增長。

兩大品類平分市場

從產品品類來看，線上仍是燃氣熱水器和電儲水式熱水器的天下，其他品類的市場份額幾乎可以忽略不計。其中，燃氣熱水器的增速明顯高于電儲水式熱水器。 2013年燃氣熱水器零售量和零售額的增速分別達到230%和242%，電儲水式熱水器分別為179%和188%。受整體市場走強的帶動，其他熱水器品類的零售量和零售額也實現了大幅增長。數據顯示，2013年燃氣熱水器與電儲水式熱水器的市場份額差距進一步縮小。同上年相比，燃氣熱水器的市場占比大幅飆升了11個百分點，達到42%。電儲水式熱水器的市場份額較2012年下滑了15個百分點，跌落至2013年的52%，這也意味著其失去的市場份額大部分被燃氣熱水器吞噬。電儲水式熱水器的市場空間遭到擠壓，一方面源于國家政策導向，另一方面是因為近年來燃氣熱水器的技術更加成熟，消費者對燃氣熱水器的認知和選擇有了明顯提升。不過從長遠來看，國內三、四級市場的啟動將給電儲水式熱水器帶來巨大機遇，其長期前景依然被看好。特別是方便安裝且具備低價優勢的電儲水式熱水器很適合走電商這一渠道，而各種品類共生共榮也有利于滿足消費者多元化的需求。

中高端市場增速快

在消費升級的帶動下，線上的中高端熱水器產品不斷擴容，很多企業紛紛調整產品結構，通過提升產品附加值來提高產品單價。綜合各方數據可以看出，在各價格段中，3000元以上產品零售量的同比增速最高，達到230%，但由于該價格段產品的基數小，市場占比并不大。800元～2000元產品的零售量增幅次之，接近200%，而這也是熱水器線上市場的主流價格段。2000元～3000元產品的成績也不錯，零售量同比增速達到179%。800元以下低端產品的零售量同比漲幅最小，其市場份額也大幅度萎縮超過13個百分點。

容積和出水量往往被消費者視為購買時的基本判斷標準。大出水量產品在線上更受消費者的歡迎，其銷量快速增長。燃氣熱水器11升以上產品全年的零售量同比增長了將近200%，在所有出水量段中是最高的，市場占比約為20%，較上年同期上升了3個百分點。10升以下小出水量產品如果進一步細分，各細分市場的份額則漲跌互現。同樣情況也出現在電儲水式熱水器中。50升～80升產品的零售量快速攀升，全年增幅同比飆升超過230%，市場占比較上年同期上升了8個百分點。50升以下容積段是主流容積段，保持了較好的增長勢頭，但市場份額有所下滑。