預期市場需求年率增長7%

美國行業人士預測，2014至2017年期間，美國瓷磚市場的需求年率增長7%左右，消費量將達到30億平方英尺美國達泰瓷磚(Dal-Tile)品牌營銷副總裁洛莉·柯克羅勒稱，“建筑業的反彈推動了瓷磚需求。2012年新屋市場觸底后，該市場已逐漸復蘇，完工的新屋數量逐步增加，我們預計新屋市場將出現雙位數增長。另外，受辦公樓與商業建筑的拉動，商業空間的瓷磚需求也會出現一定程度的增長。相對于地毯等地面鋪貼材料，瓷磚的價格更為實惠，維護成本較低，因此也越來越多地應用到商業空間中。”

對此，負責達泰家居建材零售及獨立經銷商渠道的吉姆·范寧補充說：“現在的瓷磚市場，產品組合與產品風格已出現變化，我們正努力嘗試引領市場潮流。我們預計未來單戶家庭與多戶家庭領域的瓷磚需求將增長20%-23%。”

從產品角度出發，美國的陶瓷企業仍然高度重視消費者需求與設計趨勢。長條形的瓷磚產品正是流行趨勢，被廣泛應用于墻地面鋪貼，在圖案方面，這給用戶帶來更多的選擇。

據悉，在墻地面鋪貼中，仿木瓷磚越來越受歡迎，而且美國設計師更傾向于選擇長條形仿木瓷磚。

隨著高清打印技術的進步，今年出現了一系列新的表面設計，如仿鐵銹、鋼材、塑料、瀝青等等，營造了超現代化的空間設計與城市化氛圍。

各陶企紛紛備戰2014

據悉，在過去的幾個月中，達泰付出了諸多努力為公司在未來一年的增長鋪設道路，其中包括在墨西哥的薩拉曼卡投建新的陶瓷廠，該廠年產量約達9千萬平方英尺(約8　36.1　3萬平方米——編者注)，以及將墨西哥蒙特雷工廠的3千萬平方英尺陶質瓷磚產能全部轉換為瓷質磚生產。

據洛莉·柯克羅勒介紹，達泰在墨西哥的市場份額逐步擴大，且美國、墨西哥兩個市場均出現雙位數增長，目前墨西哥新廠正開足馬力進行生產。

根據馬克·司農的介紹，克羅斯維2014年的發展重點將集中在現有的幾大板塊的業務，如大規格陶瓷薄板、具有自我清潔能力的產品系列“Hydrotect”及通風幕墻系統“SureClad”。

“毫無疑問，技術與產品研發是相輔相成的，今年我們開發了第一款數碼瓷磚系列產品，2014年將推出更多令人驚喜的產品。我們都看到市場在回暖，這是很好的時機，我們已做好準備嘗試更多大膽的設計。”馬克·司農表示。

對于明年，美國的分銷商與家居建材賣場均希望這些新產品、新技術能最大化促進銷售業務的增長。“近年來家居建材賣場形勢大好，從一些上市企業的季度財務報告中可見賣場的業務有著良好的增長。我們陶企的責任就是研發適銷對路的產品、設計，幫助賣場的零售業務繼續增長。”吉姆·范寧表示。

美國陶瓷磚批發商科內斯托加陶瓷公司(Conestoga Tile)副執行總裁史蒂夫·沃格爾(Steve Vogel)認為，“除非美國政府在搞詭計、作假，但從目前的經濟數據看，2014年應該是一個增長的年份。只要經濟形勢稍微好一些，那我們企業的發展絕對會有突破。”過去的兩年，該企業已積極調整營銷策略，并期盼所有努力能在2014年獲得豐收。

來自芝加哥的陶瓷磚經銷商中美洲陶瓷公司(Mid-America Tile)經營瓷磚批發、進口生意數十年，對于美國的經濟形勢，該公司總裁湯姆·科泰爾(Tom Kotel)表示，“我認為美國的經濟已經走在正軌上了，但復蘇仍然是緩慢的，對于拓展市場，陶瓷企業仍然要慎之又慎。”